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>> Entreprises et autorités en synergie pour libérer le potentiel touristique

>> Le patrimoine culturel, une ressource pour stimuler le développement économique local

>> Créer une dynamique pour le développement du tourisme sportif

Photo : VNA/CVN

Cette tendance, qui consiste à conjuguer vacances et découverte de la culture locale, s’inscrit dans l’essor du tourisme culturel à l’échelle mondiale. Selon un rapport de Market Report World, plateforme mondiale spécialisée dans les données, le conseil et les études de marché, le tourisme culture constitue aujourd’hui l’un des principaux segments de l’industrie touristique mondiale, représentant près de 40% du tourisme international. Chaque année, plus de 3,2 milliards de visites sont enregistrées dans des sites patrimoniaux, musées, monuments historiques et lors d’événements culturels.

Le rapport indique également que plus de 55% des voyageurs dans le monde privilégient les séjours liés au patrimoine. Quelque 68% choisissent par ailleurs de participer au moins une fois par an à des festivals, manifestations artistiques ou expériences liées aux traditions culturelles.

Le marché continue de progresser, alors que plus de 72% des voyageurs déclarent préférer des expériences culturelles authentiques aux visites touristiques conventionnelles.

Au Vietnam, cette évolution se traduit par un changement marqué des comportements touristiques, estime Huynh Thi Mai Thy, directrice de Traveloka Vietnam. "Les voyageurs ne se contentent plus de visiter des sites emblématiques ou de prendre des photos pour leur check-in", explique-t-elle. Ils souhaitent désormais "vivre plus profondément la culture locale", à travers la gastronomie, les visites nocturnes, les musées interactifs, les spectacles artistiques, les villages de métiers traditionnels ou encore les fêtes communautaires.

Cette combinaison entre culture, nature et activités expérientielles contribue à renforcer l’attractivité de nombreuses destinations vietnamiennes. Elle incite également les visiteurs à prolonger leur séjour et à dépenser davantage sur place.

Les séjours alliant détente, découverte historique et culturelle et expériences locales séduisent les voyageurs vietnamiens pour les prochaines vacances de la Fête nationale.

Photo : VNA/CVN

Afin de répondre à cette demande pour des vacances davantage tournées vers l’expérience et la découverte culturelle à l’occasion de la Fête nationale, Traveloka a lancé la campagne Mega Sale 8/8 - Holiday Calling, proposant diverses promotions sur les billets d’avion, les hôtels et les sites touristiques.

L’offre comprend notamment des coupons allant jusqu’à 888.000 dôngs, des ventes flash avec des réductions pouvant atteindre 50%, ainsi que des avantages pour les réservations de groupe et les forfaits combinés, permettant aux voyageurs de préparer leurs vacances de la Fête nationale à moindre coût.

Les destinations balnéaires demeurent une valeur sûre pendant les périodes de congés. Mais aujourd’hui, les voyageurs ne se limitent plus aux plaisirs de la plage. Ils recherchent également des expériences permettant de découvrir la vie des habitants des villages de pêcheurs, les métiers traditionnels du littoral, la gastronomie locale ou encore les sites historiques.

Les collectivités multiplient par ailleurs les festivals et spectacles afin d’enrichir l’offre culturelle et d’inciter les visiteurs à prolonger leur séjour. Parmi les événements emblématiques figurent le Festival des feux d’artifice de Dà Nang, le spectacle immersif Hôi An Memories (Les mémoires de Hôi An, en français), le spectacle Tinh hoa Bắc Bộ (Les quintessences tonkinoises, en français) à Hanoï ou encore Symphony of the Sea (Symphonie de l’océan, en français) à Phu Quôc.

Cette diversité d’expériences culturelles contribue à soutenir la croissance du tourisme intérieur, notamment dans les destinations côtières. "Phu Quôc, Côn Dao, Hôi An et Dà Nang sont les destinations balnéaires qui enregistrent la plus forte demande, reflétant l’attrait durable des voyages combinant détente, nature et expériences culturelles", souligne Huỳnh Thị Mai Thy.

À Dà Nang, la demande a notamment connu une forte progression dans plusieurs segments, des réservations hôtelières aux billets d’attractions en passant par les voyages en famille. Les réservations de billets pour Sun World Ba Na Hills ont ainsi augmenté de 132% par rapport à la même période de 2025.

Photo : VNA/CVN

À ce jour, plusieurs localités ont également annoncé des événements culturels et des programmes de promotion touristique à l’occasion de la Fête nationale du 2 septembre. À Dà Nang, du 26 août au 2 septembre 2026, le spectacle "Les mémoires de Hôi An" présentera une version spéciale intitulée "Nón Cờ" (Chapeau conique orné du drapeau), tout en proposant des représentations supplémentaires pendant les vacances. Par ailleurs, l’exposition The Memory of Flowers (Les mémoires de fleurs, en français) de l’artiste Pham Tuân Ngoc, qui présente des œuvres réalisées selon la technique rare de l’impression au lumen, se tiendra au Regent Phu Quôc.

Les données de Traveloka pour le deuxième trimestre 2026 montrent également que Hanoï et Hô Chi Minh-Ville figurent toujours parmi les destinations enregistrant le plus grand nombre de réservations au Vietnam.

Hô Chi Minh-Ville conserve son rôle de principal centre du tourisme urbain du pays. Hanoï, de son côté, maintient une croissance régulière grâce à l’attractivité de la capitale millénaire.

Outre leurs nombreux monuments historiques, musées et espaces culturels, les deux villes accueillent à chaque période de fête de grandes expositions, manifestations artistiques et célébrations culturelles. Ces événements ne répondent pas seulement à une demande de loisirs : ils stimulent également les besoins en hébergement, en visites et en expériences, attirant aussi bien les voyageurs vietnamiens qu’internationaux.

Photo : VNA/CVN

Fort d'un patrimoine culturel foisonnant, de destinations balnéaires singulières et d'un calendrier d'événements actif toute l'année, le Vietnam dispose de nombreux atouts pour faire de ses jours fériés - à commencer par la Fête nationale du 2 septembre - une véritable haute saison du tourisme culturel.

Au-delà de l’augmentation du nombre de visiteurs, l’essor de ce type de tourisme contribue à prolonger les séjours, à accroître les dépenses et à enrichir l’expérience des voyageurs, ouvrant ainsi une nouvelle dynamique de croissance pour le secteur touristique dans les derniers mois de l’année.

Hông Anh/CVN