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Musinsa a signé un accord de partenariat avec Au Chau Fashion and Cosmetics (ACFC), filiale d’Imex Pan Pacific Group (IPPG), l’un des principaux distributeurs au Vietnam.
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| Un magasin Musinsa en République de Corée. |
| Photo : VNA/CVN |
Aux termes de cet accord, les deux entreprises développeront conjointement l’enseigne "Musinsa Standard" au Vietnam et prévoient d’ouvrir des magasins physiques à Hô Chi Minh-Ville ainsi que dans d’autres sites stratégiques.
IPPG distribue plus de 100 marques internationales à travers plus de 1.200 magasins, tandis qu’ACFC gère 28 marques de mode internationales et plus de 280 points de vente dans le pays. Musinsa entend s’appuyer sur le réseau et l’expertise de ses partenaires locaux plutôt que de mettre en place son propre système de distribution, une stratégie qui devrait lui permettre de s’adapter plus rapidement au marché et d’atteindre plus efficacement les consommateurs.
Musinsa justifie son implantation au Vietnam par une demande en ligne déjà importante. Le volume des transactions réalisées sur sa boutique en ligne internationale au Vietnam a enregistré une croissance annuelle moyenne d’environ 40% entre 2023 et 2025.
L’entreprise entend combiner son réseau de vente en ligne avec ses magasins physiques, notamment en incitant les clients en ligne à se rendre en boutique pour découvrir les produits, tout en adaptant son offre et sa stratégie marketing aux préférences des consommateurs vietnamiens.
Positionnée comme une enseigne proposant des vêtements sous marque propre à des prix abordables selon le modèle SPA (Specialty store retailer of Private Label Apparel), Musinsa Standard cible notamment les jeunes consommateurs et la classe moyenne au Vietnam.
Choi Woon-sik, directeur de la marque chez Musinsa, a indiqué que l’entreprise entendait associer l’expertise d’ACFC dans le développement de marques de mode internationales aux atouts concurrentiels de la mode sud-coréenne, connue sous le nom de "K-fashion".
Il a ajouté que ce partenariat devrait offrir aux consommateurs vietnamiens une expérience de marque inédite, tout en consolidant les bases commerciales de Musinsa en Asie du Sud-Est.
VNA/CVN
