>> Affirmation de la marque vietnamienne sur la scène internationale
>> Promouvoir la marque nationale du Vietnam
>> Les détaillants vietnamiens se précipitent pour verdir leurs marques
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| Une ferme verte de Vinamilk, l’une des marques nationales les plus valorisées du Vietnam en 2024. |
| Photo : VNA/CVN |
Au Vietnam, avant 1986, la "marque" était presque un concept qui n'existait pas pour le monde des affaires. Au début de la période de "Dôi Moi" (Renouveau), la marque n'était toujours pas prise en compte parce que les entreprises se concentraient principalement sur le marché intérieur au lieu des échanges commerciaux ou les activités d’exportation avec les pays du monde entier.
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| Les 10 marques les plus valorisées au Vietnam en 2024. |
| Photo : Brand Finance/CVN |
Depuis 1995, parallèlement au processus de Dôi Moi (Renouveau), le concept de "marque nationale" connaît une ascension fulgurante au Vietnam, s'immisçant progressivement dans tous les secteurs de l'économie, du commerce à la culture, en passant par le tourisme et la technologie.
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| Le Premier ministre Pham Minh Chinh travaille avec le Groupe de l’industrie et des télécommunications de l'armée du Vietnam, le 9 avril 2024, à Hanoï. |
| Photo : VNA/CVN |
En 2003, le Vietnam a lancé le "Programme de marque nationale" conformément à la décision n°253/2003/QD-TTg du 25 novembre 2003 du Premier ministre approuvant le Projet de construction et de développement de la marque nationale jusqu'en 2010.
Une initiative stratégique
Ce programme gouvernemental constitue une initiative stratégique à long terme visant à renforcer l'image du Vietnam à l'international en misant sur la promotion des marques nationales. Il s'agit d'un projet ambitieux qui vise à associer l'identité du pays à la qualité et à la diversité de ses produits.
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| Le complexe technologique de tri intelligent de Viettel Post, situé dans le Parc industriel de Quang Minh, district de Mê Linh, Hanoï, est le premier du genre au Vietnam. |
| Photo : VNA/CVN |
En 2008, le Premier ministre a décidé de faire du 20 avril de chaque année la Journée de la marque vietnamienne afin d'honorer et de promouvoir la marque et l'image du Vietnam. Le Prix de la marque nationale a connu un essor spectaculaire, passant de 30 lauréats en 2008 à 190 en 2024, propulsant 359 produits au rang de symboles de la qualité vietnamienne.
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| Plus de 1.000 personnes ont participé à la course "Fierté des produits vietnamiens" dans l’espace piétonnier du lac Hoàn Kiêm, à Hanoï. |
| Photo : VNA/CVN |
Lancé il y a plus de deux décennies, le Programme de marque nationale s'est révélé être un catalyseur pour le développement des entreprises vietnamiennes. En valorisant les produits locaux, il a non seulement renforcé leur compétitivité sur les marchés internationaux mais a également contribué à bâtir une image de marque positive pour le Vietnam, synonyme de qualité et d'innovation.
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| Cérémonie de présentation du livre Marque vietnamienne – Moment d’or de l’auteur Trân Tuê Tri, tenue à Hanoï le 17 avril 2023. |
| Photo : VNA/CVN |
La marque nationale vietnamienne a fait de grands progrès, laissant des empreintes fortes sur la carte mondiale des marques. En 2023, la valeur de la marque nationale vietnamienne est évaluée par Brand Finance (la principale organisation mondiale en matière de valorisation de marques) à 498,13 milliards d'USD, soit une augmentation de 15,6% par rapport à 2022, plaçant le Vietnam à la 33e position dans le classement des 121 marques nationales les plus fortes du monde. En particulier, au cours de la période 2019-2023, la valeur de la marque nationale vietnamienne a connu une hausse de 102%, devenant ainsi l'un des pays ayant le taux de croissance le plus rapide au monde.
Solution révolutionnaire
Pour consolider sa marque nationale, le Vietnam doit adopter des stratégies innovantes qui lui permettront de tirer pleinement parti de ses atouts et de ses valeurs fondamentales.
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| La chaîne de production de lait de noix au service de l’exportation de Vinamilk répond aux normes de nombreux pays tels que Singapour, la République de Corée, la Chine… |
| Photo : VNA/CVN |
Les progrès réalisés par le Vietnam dans la construction de sa marque nationale sont indéniables. Toutefois, le pays doit relever plusieurs défis pour consolider ses acquis et se positionner comme un acteur incontournable sur la scène internationale. En effet, certaines marques vietnamiennes ne sont pas encore perçues comme synonymes de produits haut de gamme et de qualité supérieure.
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| Le Groupe des postes et des télécommunications du Vietnam inaugure le centre de données IDC Hoà Lac, à Hanoï, le 6 décembre 2024. |
| Photo : VNPT/CVN |
De plus, de nombreux produits sont exportés sous forme de matières premières ou de produits semi-finis, limitant ainsi la valeur ajoutée générée pour l'économie nationale. La concurrence régionale et internationale s'intensifie, avec des pays voisins et des puissances économiques mondiales qui investissent massivement dans la construction de leurs marques respectives.
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| La chaîne de production de produits biologiques entièrement biodégradables dans une usine de la province de Hai Duong. |
| Photo : VNA/CVN |
Atteindre l'objectif d'amener la marque nationale à une nouvelle hauteur nécessite des solutions révolutionnaires, une coordination synchrone des organes compétents et le soutien de la société.
Sensibilisation
L’un des facteurs clés pour développer la marque nationale vietnamienne est de sensibiliser les entreprises et la société à l’importance des marques. Selon Hoàng Minh Chiên, directeur adjoint de l’Agence vietnamienne de promotion du commerce (Vietrade), relevant du ministère de l'Industrie et du Commerce, les marques jouent un rôle de catalyseur dans la valorisation des produits et constituent un atout stratégique pour les entreprises souhaitant se positionner sur la scène internationale.
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Pour maximiser cet atout, il est indispensable de mettre en place des programmes de communication ciblés, des séminaires de formation et des campagnes de sensibilisation à grande échelle. Par ailleurs, l'intégration de l'enseignement de la gestion de marque dans les cursus universitaires est essentielle pour former une nouvelle génération de professionnels capables de relever les défis de la mondialisation et de contribuer activement au développement de la marque nationale.
Gestion des marques
Les entreprises sont au centre de la stratégie de développement de la marque nationale, il est donc nécessaire de les soutenir dans le processus de création et de gestion des marques. Hoàng Minh Chiên a souligné la nécessité de continuer à soutenir les entreprises, en particulier les PME, à travers des programmes de formation et un soutien financier et technique. La technologie est un levier stratégique pour les entreprises qui souhaitent bâtir des marques fortes et durables. Son intégration dans la gestion de marque et l'amélioration des produits est essentielle pour répondre aux attentes d'une clientèle de plus en plus exigeante.
Dans le contexte du changement climatique et de la tendance croissante à la consommation durable, la construction d'une marque associée aux valeurs vertes est un facteur important pour aider le Vietnam à élever sa marque nationale. La marque nationale doit être façonnée non seulement sur la base de la qualité, mais doit également répondre aux critères de protection de l'environnement et de développement durable. Par conséquent, les entreprises doivent veiller à appliquer le modèle d’économie circulaire, à utiliser des matériaux recyclés et à minimiser les déchets, a affirmé le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyên Sinh Nhât Tân.
La hausse de 15% par an de la demande en produits verts, couplée à la volonté de 72% des consommateurs de payer un prix supérieur pour des produits durables, témoigne d'une véritable mutation des comportements d'achat au Vietnam. Les consommateurs vietnamiens sont de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux et sont prêts à agir en conséquence.
Fondations solides
Quant à Alex Haigh, directeur exécutif de Brand Finance dans la région Asie-Pacifique, une marque nationale forte repose sur des fondations solides : la qualité de ses produits et la cohérence de ses valeurs. Pour transmettre efficacement ces valeurs aux consommateurs, les entreprises doivent optimiser leur présence sur les plateformes numériques, notamment les réseaux sociaux et les plateformes de commerce électronique. De même, en participant à des foires internationales, les entreprises vietnamiennes bénéficient d'une visibilité accrue auprès d'un public international, ce qui leur permet de nouer de nouveaux contacts commerciaux et de se faire connaître sur de nouveaux marchés.
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| Lors de la Journée du “pho” vietnamien, tenue le 9 décembre 2023 à Pretoria, outre ce plat, le chapeau conique vietnamien a également reçu l’attention des amis internationaux. |
| Photo : VNA/CVN |
Hoàng Minh Chiên a souligné que la protection des marques était une condition préalable au développement durable. Les entreprises doivent enregistrer leur propriété intellectuelle non seulement sur le marché intérieur mais également sur les marchés internationaux, en particulier dans les principaux pays partenaires commerciaux. Les autorités doivent également renforcer leur capacité juridique à résoudre les litiges relatifs aux marques et mettre en place un système strict de protection de la propriété intellectuelle.
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| Au marché nocturne de Tua Chua dans la province de Diên Biên. |
| Photo : VNA/CVN |
En misant l'accent sur des solutions innovantes et en intégrant des pratiques durables dans tous les secteurs, le Vietnam peut atteindre son objectif de devenir dans un avenir proche l'une des marques nationales les plus fortes de la région et offrir des opportunités de développement économique, culturel et social durable.
VNA/CVN
