>> Nécessité d'accroître l'attractivité des produits de l'industrie culturelle
>> Le Vietnam fait des efforts pour mettre en œuvre la Convention de l'UNESCO
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| Spectacle de danse du dragon dans la zone piétonne autour du lac Hoàn Kiêm, au cœur de Hanoï. |
| Photo : CTV/CVN |
“Le développement des industries culturelles et créatives (ICC) est l’un des facteurs clés du rayonnement économique, contribuant à la croissance du produit intérieur brut (PIB) par la création d’emplois et l’ouverture de nouveaux marchés”, a indiqué Christian Manhart, représentant en chef de l’UNESCO au Vietnam, lors d’un colloque scientifique sur l’évaluation des cinq ans de mise en œuvre de la Stratégie d’accélération des ICC pour la période 2016-2021, tenu le 12 septembre à Hanoï.
“Le Vietnam réussira s’il peut mobiliser correctement les ressources, les connaissances et les technologies avancées pour créer des produits et services culturels diversifiés et attrayants”, a-t-il déclaré.
Atouts stratégiques
Ce point de vue a été partagé par le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Doàn Van Viêt : “C’est le moment où les ICC vietnamiennes sont correctement investies pour devenir des moteurs essentiels de l’économie et l’objectif du développement durable”. Et d’espérer que cette filière deviendra un “soft power”, contribuant à dynamiser durablement la croissance socio-économique du pays.
Le Vietnam considère l’accélération des ICC comme l’une des grandes priorités de sa politique de développement. Le 8 septembre 2016, le Premier ministre a approuvé la Stratégie nationale en la matière jusqu’en 2020 avec vision à l’horizon 2030, définissant comme objectif que cette filière représente environ 3% du PIB en 2020.
“Cette stratégie est un grand effort du Vietnam dans la mise en œuvre de la Convention 2005 de l’UNESCO sur la protection et la promotion de la diversité des expressions culturelles”, a estimé Christian Manhart.
D’après Nguyên Thi Thu Phuong, directrice de l’Institut national d’études culturelles et artistiques du Vietnam (VICAS), les industries culturelles sont des atouts stratégiques dans la politique extérieure et la coopération internationale du Vietnam. “Les ICC jouent un rôle clé dans la promotion de l’identité culturelle et la modernisation de la nation, constituent un outil efficace de croissance économique et d’innovation, contribuant à la compétitivité et au commerce international”, a-t-elle souligné.
Depuis la mise en œuvre de cette stratégie, les ICC sont en passe de devenir des moteurs essentiels de l’économie vietnamienne. En 2018, leur chiffre d’affaires a atteint plus de 8 milliards d’USD, représentant 3,61% du PIB, contre 2,68% en 2015. Cette filière a ainsi atteint ses objectifs deux ans plus tôt que prévu et a créé plus de 3 millions d’emplois, soit 6,1% du nombre total de travailleurs du pays.
Ses secteurs sont interconnectés et créateurs de valeurs, en particulier le design qui comprend des activités allant de l’art à la publicité en passant par les jeux vidéo et l’industrie manufacturière. De nombreux biens culturels vietnamiens sont exportés à l’étranger, tels que films, livres, mode, produits artisanaux, programmes audio-visuels...
Fer de lance
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| Spectacle de marionnettes sur l’eau à la Cité impériale de Thang Long - Hanoï. |
| Photo : VNA/CVN |
Actuellement, le pays compte 115 établissements culturels publics et 108 de formation culturelle. Le nombre d’espaces créatifs a considérablement augmenté ces dernières années, passant de 40 en 2017 à près de 200 aujourd’hui.
Les ICC créent des opportunités d’apprentissage pour de nombreuses personnes et contribuent à réduire l’écart intellectuel entre les régions.
La culture et la créativité contri-buent également à la cohésion sociale au sein des communautés, permettent aux réseaux créatifs de se former et de faire progresser l’innovation et la croissance.
Les sites patrimoniaux sont aussi une source d’inspiration et générateurs de croissance, de même que d’autres secteurs des ICC tels que le design, la musique, le spectacle vivant, le tourisme… Ils contribuent ainsi à améliorer leur compétitivité, leur image de marque et leurs caractéristiques sur les marchés internationaux.
Selon le vice-ministre Doàn Van Viêt, comparé aux autres industries, le coût de reproduction dans les ICC est faible, mais la croissance de cette filière est élevée, représentant plus de 7% du PIB mondial, avec un taux annuel de 10% en moyenne. Ainsi, les ICC sont considérées comme un véritable pilier économique dans de nombreux pays.
En Asie, la République de Corée a réussi à les développer en surfant sur la vague Hallyu (terme désignant la popularité croissante de ses divertissements et la diffusion de sa culture à travers le monde), ce qui a largement contribué à son économie.
Au Japon, la filière culturelle et créative représente environ 7% du PIB et emploie 5% de la main-d’œuvre nationale.
Manque d’originalité
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| Une scène du spectacle Ky uc Hôi An (Mémoires de Hôi An). |
| Photo : CTV/CVN |
Avec ses 100 millions d’habitants, le Vietnam est un marché potentiel. Cependant, nombre de ses produits et services manquent encore d’originalité et n’ont pas une grande applicabilité, aussi demeurent-ils peu appréciés des Vietnamiens. “Il est indéniable que les ICC vietnamiennes progressent, mais les consommateurs nationaux préfèrent toujours les biens culturels importés”, a renchéri Nguyên Thi Thu Phuong, directrice du VICAS.
Une enquête menée par celui-ci a montré que la culture sud-coréenne avait fortement pénétré le marché vietnamien. Pour être plus précis, 67,4% des Vietnamiens regardent le cinéma sud-coréen et 56,2% écoutent de la musique coréenne.
L’une des principales lacunes est la coopération inefficace entre les secteurs public et privé qui entraîne les ICC nationales vers le bas. “Le Vietnam a comme avantages une culture riche, des infrastructures bien développées et près de 200 pôles créatifs”, mais les sociétés privées n’ont pas reçu le “feu vert” pour investir massivement dans cette filière, a-t-elle déploré.
Et d’ajouter que les ICC sont actuellement un maillon faible dans le mécanisme de transformation des ressources immatérielles en produits et services culturels durables. C’est un grand défi qui nécessite de trouver des solutions dès que possible.
Nguyên Phuong Hoà, directrice du Département de la coopération internationale du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, a déclaré que le gouvernement devrait accélérer les ICC en achevant les réglementations qui les intègrent dans la politique nationale de développement socio-économique.
À ses yeux, il faudrait investir davantage dans les activités culturelles en attirant plus de financements privés. Et ce pour augmenter l’attractivité des biens de cette filière.
Thuy Hà/CVN
Douze secteurs clés
La filière culturelle et créative du Vietnam inclut 12 secteurs : publicité ; architecture ; logiciels et jeux vidéo ; artisanat ; design ; cinéma ; édition ; mode ; spectacle vivant ; beaux-arts, photographie et exposition ; télévision et radio ; tourisme culturel.
