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Le coup d’envoi officiel a été donné par la secrétaire d’État au Commerce, Carole Delga, à 08h00 dans les grands magasins parisiens.
 

 

Seule période où les commerçants ont le droit de revendre à perte, les soldes se termineront le 17 février. Mais l’intérêt des consommateurs pour cet évènement, autrefois très attendu, semble s’être quelque peu émoussé depuis quelques années.
La faute principalement à la multiplication des périodes de promotions hors soldes par des commerçants qui tentent par tous les moyens d’attirer des clients au pouvoir d’achat de plus en plus contraint.
Cette saison, les réductions hors soldes ont été particulièrement nombreuses. Avant même les périodes de "pré-soldes" au travers de ventes privées et offres privilèges à gogo, les consommateurs se sont vu offrir des rabais, dès novembre avec le Black Friday, qui se sont ensuite poursuivis tout le mois de décembre.
Cela "désacralise progressivement le rôle des soldes", note Aude de Moussac, experte consommation chez Kurt Salmon.
Désormais, dans le secteur de l’habillement, les achats en promotion représentent 40% du marché contre 25% en 2000, selon le Centre de recherche pour l’étude et l’observation des conditions de vie (Credoc).
En conséquence, "on a un peu moins de gens qui vont faire (les soldes) cette année", a averti Pascale Hebel, responsable du département consommation du Credoc, mardi 6 janvier sur BFM Business. L’économiste a également prédit une baisse globale des achats durant les soldes "parce que ceux qui les font vont diminuer leur budget de l’ordre de 10%". Selon l’Ifop, 76% des Français feront les soldes cette année et dépenseront en moyenne 172 euros, contre 205 euros l’an dernier.
Ces soldes apparaissent pourtant, aux yeux de certains, comme le seul moyen de sauver une saison d’hiver calamiteuse pour le prêt-à-porter, du fait notamment d’une météo trop douce.
Les stocks de grosses pièces d’hiver (doudounes, pulls) se sont ainsi accumulés dans certaines boutiques.