À l'occasion de la Journée du label du Vietnam (20 avril), Dô Thang Hai, chef de l'Office de promotion du commerce du ministère de l'Industrie et du Commerce, s'est entretenu avec la presse à propos des résultats et des orientations du programme "Valeur du Vietnam".
* Quelle est votre appréciation des trois années du programme "Valeur du Vietnam" ?
À ce jour, on ne peut dénier le succès remarquable obtenu sur deux points que sont, d'une part, aider les entreprises à avoir plus conscience de l'importance de la création, de la diffusion et de la protection de leurs marques et renforcer leurs capacités en ce domaine et, d'autre part, choisir des marques pour que les projets de développement des entreprises répondent aux critères obligatoires de "Valeur du Vietnam".
En 2008, année du lancement de ce programme, les marques de 30 entreprises ont été qualifiées comme satisfaisant aux normes de celui-ci, et depuis ces marques sont devenues puissantes dans le pays comme à l'étranger.
Durant la crise économique mondiale de 2008-2010, la croissance de ces entreprises a été de plus de 15%, et pour l'une d'entre elle, 121%. Fin 2008, le chiffre d'affaires de ces 30 entreprises a été de plus de 155.000 milliards de dôngs. L'année dernière, "Valeur du Vietnam" a accepté les marques de 43 entreprises supplémentaires.
Ce programme a également fourni une assistance à ces entreprises pour améliorer leurs capacités de commerce, grâce à la communication d'études de marché et à la mise en oeuvre de programmes de conseil en la matière.
* Quels sont les problèmes rencontrés dans le cadre de ce programme et, plus spécifiquement, des marques vietnamiennes ?
À l'international, nous faisons face à un manque de stratégie précise pour s'assurer de la durabilité des exportations, à un marketing pas trop insuffisant, ainsi qu'à des litiges en matière de marque internationale...
Sur le marché domestique, la plupart des entreprises manquent d'expérience dans le développement et l'emploi de leurs marques.
Ces difficultés ont une incidence sur le prestige des marques vietnamiennes sur le marché domestique, en limitant notamment les capacités concurrentielles des produits vietnamiens devant ceux importés ou fabriqués au Vietnam par des entreprises étrangères.
Elles s'ajoutent à d'autres problèmes qui ne dépendent pas de nos entreprises, ainsi que de leur intégration à l'économie mondiale par le biais d'acquisitions ou de fusions avec des multinationales, ou la signature de concessions commerciales au Vietnam. Tous ralentissent la progression de l'image de marque de "Valeur du Vietnam".
* Que faire pour réduire ces pressions sur "Valeur du Vietnam" en 2011 et dans les années qui suivront ?
Il nous faut mettre en oeuvre quatre tâches...
La première est de faire en sorte que les distributeurs et consommateurs, domestiques ou non, connaissent mieux les produits et les services du Vietnam, tâche qui, par ailleurs, répondra également à la campagne "Le Vietnamien consomme vietnamien" sur le plan national.
C'est ensuite d'élever la valeur ajoutée des produits et services des marques vietnamiennes comprises dans ce programme, ce qui permettra de renforcer l'image de qualité de "Valeur du Vietnam".
Il faut également, et c'est là la troisième tâche, renforcer la coopération entre administrations ou organismes et entreprises, ce pour des relations plus étroites et plus d'assistance au profit de ces dernières en vue d'accroître leurs capacités concurrentielles.
Enfin, en dernier lieu, il est impératif de réduire les exportations de produits bruts ou semi-finis et de renforcer concomitamment celles de produits finis, ce qui implique entre autres de soutenir le développement de nos industries de la transformation. Le but est ici de mieux positionner le Vietnam dans la chaîne mondiale de la production.
* Quels sont les objectifs précis de ce programme pour 2011 ?
À partir de cette année, "Valeur du Vietnam" doit élever la compétitivité, renforcer l'image de marque, soutenir plusieurs associations des entreprises productrices et exportatrices dans la conception d'une marque, améliorer la promotion du commerce, et enfin mettre en œuvre plusieurs programmes de coopération avec l'étranger.
"Valeur du Vietnam" est un programme de longue durée pour promouvoir le commerce au sein des entreprises domestiques. Approuvé en 2003 par le Premier ministre, il implique directement l'État qui coopère avec ces dernières pour concevoir et lancer des programmes d'action précis en vue d'améliorer leur compétitivité comme faire connaître les marques vietnamiennes sur tous les marchés. En 2010, la compagnie par actions de câbles électriques du Vietnam (CADIVI) s'est vu attribuer le prix "Valeur du Vietnam" parmi les 43 marques admises à ce programme.
Câm Sa/CVN