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Ces ventes mondiales ont représenté un chiffre d'affaires total de 381 milliards de dollars, soit une hausse de 15% sur un an. "La croissance du quatrième trimestre fut essentielle pour parvenir à ce niveau de résultat" : sur cette période, les actes d'achat ont augmenté de 19%, "soit 346 millions d'unités écoulées", tandis que la "valeur" de ces ventes augmentait de son côté de 20% (soit 115 milliards de dollars) pour ce seul trimestre.
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| Un record de 1,2 milliard de smartphones ont été vendus dans le monde en 2014. |
Toujours au quatrième trimestre, l'Amérique latine a signé la plus forte progression en termes de volumes vendus (+43%) et de progression du chiffre d'affaires (+37%), suivie par l'Asie-Pacifique (+37% des volumes, +18% en chiffre d'affaires), le Moyen-orient et l'Afrique (+35%, +25%).
GfK prévoit que toutes les régions vont profiter d'une hausse des volumes en 2015, "mais avec des taux de croissance moindres par rapport à ceux mesurés l'année précédente".
En effet, en 2015, "le ralentissement se justifiera par des marchés développés arrivés à un quasi point de saturation. Dans ce contexte, la croissance mondiale avancera de seulement 14% cette année, contre 23% en 2014. Les régions émergentes prendront le relais grâce à un positionnement de prix très accessible pour les consommateurs de ces régions", résume Kevin Walsh, responsable des tendances et des prévisions chez GfK.
En France, le cabinet prévoit que "plus de 20,5 millions de smartphones seront vendus en 2015, en croissance de volume de 12,5% par rapport à 2014", indique Michaël Mathieu, directeur des marchés de l'image et des télécoms chez GfK France.
En ce qui concerne la taille de l'appareil, "le segment compris entre 5 et 5,6 pouces (soit les "phablettes", entre la tablette et le smartphone) gagne 130% au dernier trimestre, et 150% sur l'année entière. En 2015, ce segment va vraisemblablement dominer le marché mondial", selon M. Walsh.
AFP/VNA/CVN