À Hanoi et Hô Chi Minh-Ville, la plupart des cinémas proposent des productions étrangères, notamment de longs métrages hollywoodiens. Ils rencontrent un vrai succès auprès d'une jeunesse avide de scènes d'actions truffées d'effets spéciaux très réussis. Le nombre de films importés augmente d'année en année, à une centaine l'an passé contre plus de 70 en 2007.
Mais pour une réussite complète, le distributeur local doit mettre le paquet lors de la campagne de promotion, qui consiste non seulement à poser des affiches dans les rues mais aussi à organiser des rencontres entre les acteurs, le réalisateur et les cinéphiles, des shows originaux ou des fêtes spéciales. Bien sûr, tout cela a un coût...
Lors de la sortie en salle de Confessions d'une accro du shopping, un film de J.H. Hogan, le public s'est vu offrir un défilé de mode avec des mannequins célèbres... Ensuite, les spectateurs désireux de parader ont été invités à monter sur la scène pour imiter la démarche chaloupée des reines du catwalk. La personne la plus convaincante a reçu un cadeau ayant un rapport avec le héros du film.
Le programme Ciné avec les stars s'inscrit dans la campagne de promotion du film pour ados Hannah Montana. Les jeunes ont eu l'occasion de rencontrer leurs idoles (Wanbi Tuân Anh, Dông Nhi, Không Tu Quynh), de participer à des jeux et de remporter carnets, chapeaux, montres du style de Hannah Montana... Un concours de chant a également été organisé avec des dizaines de millions de dôngs de cadeaux.
Les fans d'Harry Potter, quant à eux, sont venus en masse pour la première séance d'Harry Potter et le prince de sang mêlé. La compagnie Galaxy, distributeur du film, leur avait en effet promis que s'ils se présentaient avec le livre du même nom, ils auraient une place gratuite. Les premiers sont arrivés dès 6 heures du matin, alors que la séance ne commençait qu'à... 15 heures. Au total 200 tickets ont été offerts, et 300 malchanceux sont restés sur la touche.
Megastar, le premier distributeur national de films étrangers, a invité Miss Vietnam 2008, Mai Phuong Thuy, à faire la promo de 2 superproductions hollywoodiennes : Transformers 2 : la revanche et Nouvelle lune, une saga de Crépuscule (Twilight saga). La première a été rendue publique au Japon et la seconde, au Centre du 7e art mondial, à Hollywood. L'ambassadrice de charme de Megastar a assisté à ces 2 événements, et interviewé des membres des équipes de production dont les réalisateurs, les stars Robert Pattinson, Kristen Stewart et Taylor Lautner... La présence de Miss Vietnam a attiré l'attention des cinéphiles vietnamiens plusieurs semaines avant leur sortie dans le pays.
Récemment, des centaines de familles ont cherché à inscrire leurs enfants à la "Fête des familles", organisée le jour de la sortie en salle de L'Âge de glace 3 : le temps des dinosaures, un film familial. De nombreux bambins, accompagnés de leurs parents, ont afflué aux Megastar de Hô Chi Minh-Ville et de Hanoi pour participer à de nombreux jeux... avant de voir le film tant attendu. "Les enfants sont ravis et adorent ces jeux", s'est réjoui Minh Long, père d'un jeune garçon. Par ailleurs, les organisateurs ont distribué des masques d'animaux du film, photographié gratuitement les mômes et envoyé ces photos à leur adresse email. Une campagne de promo des plus réussies. "Je vais en parler autour de moi, ça c'est certain", a assuré Minh Long.
Une règle : aggiornamento
"La promo d'un nouveau film varie d'un pays à l'autre, en fonction des cultures, a confié un représentant de Megastar. Toutefois, elle doit s'inscrire dans la ligne des autres campagnes réalisées ailleurs dans le monde".
Chez Galaxy, second distributeur national de films étrangers, on explique que pour chaque campagne de promo, il faut proposer 3 ou 4 initiatives à la compagnie de production, qui en sélectionnera une, correspondant le mieux aux critères du film, à son prestige et à son budget.
L'important pour ces campagnes de promotion, c'est de ne pas tomber dans la routine, de toujours innover pour surprendre le public. "Le distributeur peut dépenser des dizaines, voire des centaines de millions de dôngs par campagne", selon Thuy Vân, représentante de Megastar à Hanoi.
Mais le retour sur investissement est assuré et rapide. Pour Transformers 2 : la revanche, 125.000 tickets ont été vendus dès la première semaine. Harry Potter et le prince de sang mêlé a battu également un record à Hô Chi Minh-Ville avec 11.000 tickets la première journée. "+Harry Potter+ est un film très réputé. Même s'il n'y a pas de grande campagne de promotion, les salles seront remplies. Mais nous voulons apporter quand même au public vietnamien une ambiance effervescente autour de cet événement comme dans d'autres pays. Grâce à cela, le rayonnement de l'œuvre est plus vaste encore", selon un représentant de Galaxy.
Les campagnes de promotion de nouveaux films se succèdent, toujours plus sophistiquées et professionnelles les unes que les autres. Une bonne solution aussi pour relancer la fréquentation des salles obscures, en perte de vitesse ces derniers temps...
Kim Vân/CVN