>>Médias : Lagardère renonce à vendre plusieurs titres de presse écrite
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| Le médecin et animateur de radio-télévision Michel Cymes (droite) dédicace un de ses ouvrages en 2016 à Chanceaux-près-Loches. |
| Photo : AFP/VNA/CVN |
Le magazine Dr Good ! d'une centaine de pages, en kiosque jeudi, mise sur la prévention, le "feel good" et la déculpabilisation, mais aussi sur la popularité de Michel Cymes, régulièrement désigné par la presse télé comme l'animateur préféré des Français et "incarnation" du titre.
"J'ai la chance d'avoir une popularité très importante, accompagnée d'une légitimité, car j'exerce encore. Je me sens investi d'une mission : essayer de (...) toucher le plus de monde possible, car il y a un vrai besoin de messages autour de la santé", a expliqué mardi 5 septembre celui qui anime le "Magazine de la santé" sur France 5, "Les pouvoirs extraordinaires du corps humain" sur France 2 et est chroniqueur sur RTL.
"Je ne suis pas juste la vitrine du magazine", a assuré l'animateur de 60 ans. Directeur de la rédaction, il dit connaître le contenu du bimestriel "de A à Z", relire "tous les articles médicaux" et mettre son veto sur certains experts.
Outre des conseils médicaux, il prend par exemple position en faveur de la vaccination obligatoire, avec une tribune intitulée Ce que je pense des vaccins dans le premier numéro. Dans ce numéro également, un dossier sur le cœur, des jeux pour entraîner sa mémoire, ou les astuces santé du chef Yannick Alléno.
Michel Cymes assure contrôler jusqu'aux publicités, ce qui n'a pas refroidi les annonceurs : Mondadori a affirmé avoir dépassé ses objectifs en la matière.
Le projet a été imaginé par le frère de Michel Cymes, Franck Cymes, qui l'a proposé à Mondadori.
Selon Carole Fagot, directrice du pôle femmes, sciences et loisirs de Mondadori, fort d'une dizaine de marques (Grazia, Biba, Pleine Vie, Nous Deux, Top Santé, Vital...), "la santé et le bien-être sont les premiers centres d'intérêt des Français".
Avec Dr Good !, tiré à 130.000 exemplaires et vendu 2,95 euros, le groupe vise 60.000 ventes pour le premier numéro. La dizaine de personnes qui travaille sur le titre vient notamment de Top Santé, mensuel santé de Mondadori.
"Ce qu'on voulait, c'est créer des synergies dans le pôle et élargir encore plus notre périmètre", explique Carole Fagot, dont les derniers lancements dans le secteur, Vital (2013) et Vital Food (2014), marchent bien, malgré une forte concurrence.
Ces derniers mois, de nombreux lancements sur le créneau du bien-être/lifestyle ont vu le jour (Happinez, Respire, Flow, Mollie makes, Sens et santé..).
La semaine dernière, le trimestriel Notre Temps Santé a annoncé une nouvelle formule bimestrielle rebaptisée Tempo Santé. Le magazine édité par le groupe Bayard, vendu 4,95 euros, met l'accent sur les médecines douces.
La directrice de la publication Carole Renucci a expliqué à La Correspondance de la Presse que cette formule avait été lancée parce que "Notre Temps Santé fonctionnait très bien" et que le groupe souhaitait "conquérir une nouvelle audience" en visant 20.000 ventes supplémentaires d'ici 2018.