Le métier de concepteur publicitaire (ou concepteur rédacteur, copywriter en anglais) existe depuis bien avant l’Internet. Il a pris de l’ampleur avec le marketing direct dans les années 1960-1970 aux États Unis.
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| Les agences de publicité accueillent même des jeunes inexpérimentés qui veulent travailler comme concepteur rédacteur, à partir du moment où ils ont confiance en leurs capacités de création. |
Le concepteur rédacteur conçoit des messages publicitaires pour tout type de supports : affiches, spots publicitaire, lettres d’informations promotionnelles sur l’Internet... Son objectif : résumer une stratégie commerciale en une idée simple, forte et concise.
Au Vietnam, avec la croissance du secteur publicitaire, notamment après 2007 - l’année où les agences de publicité étrangères ont pu investir officiellement au Vietnam -, le métier de concepteur- rédacteur a fait son chemin, au point de susciter de nombreuses vocations, chez les jeunes surtout, selon des experts des métiers de la publicité.
Parallèlement à la croissance économique, au développement de la production, mais aussi pour se démarquer et prendre une longueur d’avance sur la concurrence, les entreprises font de plus en plus appel aux agences de publicité où travaillent les équipes de concepteurs, afin de capter l’attention du consommateur.
«Il y a actuellement au Vietnam environ 5.000 agences de pub, chacune d’entre elles employant une quinzaine de personnes», selon Nguyên Cao Dô, directeur de création de la Sarl Thuyên Dông Duong (Clipper Co., Ltd), en activité depuis près de 20 ans dans le domaine publicitaire à Hô Chi Minh-Ville. Mais le contingent de concepteurs est restreint. «Autre réalité : la plupart des concepteurs-rédacteurs vietnamiens ne +tiennent+ pas longtemps dans les agences étrangères, très exigeantes avec leurs personnels», ajoute-t-il.
Les agences de pub recrutent
Actuellement, l’effectif de concepteurs publicitaires connaît une progression considérable, insuffisante toutefois à satisfaire la demande élevée des agences de publicité. La plupart - nationales comme étrangères - ont besoin de recruter constamment. À ce propos, il n’existe encore aucun établissement de formation spécialisé dans ce domaine au Vietnam, ce qui n’aide pas. Les copywriters en activité dans les agences de pub ont suivi des parcours bien différents. La plupart ont été formés dans des écoles de langues étrangères, de journalisme, de commerce extérieur, voire de l’école polytechnique... La majorité de ces concepteurs ont appris le métier sur le terrain. C’est pour quoi les jeunes inexpérimentés sont toujours accueillis si l’employeur croit en leurs capacités de création.
À Hô Chi Minh-Ville, le Département du commerce-tourisme-marketing (Université d’économie de Hô Chi Minh-Ville) et la Compagnie de communication et de marketing (Vietnam Marcom) organisent conjointement certaines formations de concepteur publicitaire. D’autres programmes de formation de base et avancée sur la publicité sont aussi proposés par l’Institut de recherche de formation de la publicité du Vietnam.
Avec l’avènement de la société de consommation, le métier de concepteur publicitaire semble être un créneau porteur pour les années à venir. À bon entendeur.
Hoàng Lan/CVN