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| La régie d'une chaîne de télévision. Photo: AFP/VNA/CVN |
"Noël est arrivé plus tôt cette année", a commenté sur Twitter, Julie Ford, mère de famille, se félicitant comme de nombreux autres Américains de la mise en application pour son premier jour le 13 décembre de la loi dite "CALM" (Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act).
La nouvelle règlementation "exige que les publicités aient le même volume de son que les programmes qu'elles accompagnent", a expliqué le 13 décembre la Commission Fédérale des Communications (FCC), précisant que cette loi concernait toutes les chaînes.
Cette "décision majeure met fin à un des problèmes les plus persistants de l'âge de la télévision, les publicités bruyantes", a ajouté la FCC, chargée désormais de faire respecter le texte qui, adopté l'an dernier, avait donné un an de répit aux chaînes pour prendre les dispositions nécessaires.
Lors d'une conférence de presse au Congrès le 13 décembre, la représentante Anna Eshoo, à l'initiative du texte, a jugé qu'il s'agissait d'une "petite loi de rien du tout mais qui aura un grand impact sur le consommateur américain".
"Une nuisance de moins pour l'Américain moyen"
"La télévision va se faire plus calme", a ajouté la démocrate qui a raconté en avoir eu l'idée lors d'une séance de télé familiale. "La famille regardait la TV, j'étais en train de préparer le repas, on parlait et paf, le bruit (de la pub). J'ai crié à mon beau-frère, +fais quelque chose, baisse le son !+, il m'a répondu +C'est à toi, la membre du Congrès, de faire quelque chose!+".
Pour le sénateur démocrate Sheldon Whitehouse, qui a également parrainé la loi, "je sais que Washington a les yeux rivés sur le mur budgétaire, que les problèmes sont énormes pour la classe moyenne et notre économie, cette loi n'est pas la chose la plus importante de ce qui peut se passer à Washington, mais c'est une nuisance de moins pour l'Américain moyen, dans sa vie quotidienne".
Sur le blog de USA Today le 13 décembre, Martin Webb estimait "qu'il était temps. Si j'étais publicitaire, je préfèrerais que le téléspectateur et client soit content de la pub". John Letaw se demandait pour sa part si "les publicitaires croyaient vraiment que plus les pubs sont fortes, plus on veut acheter leur produit?".
Sur Twitter, Toma saluait la nouvelle règle en "espérant que le reste du monde suivrait" alors que Beka B, en "remerciant Dieu" ironisait sur le fait que "c'était la seule bonne chose que le Congrès ait accompli". La FCC faisait remarquer que les plaintes des téléspectateurs concernant le son amplifié des pubs à la TV "ont quasiment commencé dès les débuts de la télévision" et ont été l'un des motifs majeurs de plaintes depuis 2002 quand s'est ouvert un centre d'appel.
Sur le blog de CNN, rb1948 faisait remarquer qu'il fallait maintenant "légiférer sur le NOMBRE des publicités" --incessantes sur les chaînes américaines gratuites-- car "une heure de télévision c'est en fait de 36 à 38 minutes de programme", dit-il, "le reste c'est de la nuisance".
AFP/VNA/CVN