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| La publicité sur téléphone mobile est la plus moins crédible pour le consommateur vietnamien avec seulement 21%. |
Nielsen vient de rendre public une étude sur la confiance accordée à la publicité réalisée sur un échantillon de 29.000 internautes dans 58 pays.
La deuxième forme recueillant le plus de confiance est l’«owned advertising» ou «owned média», c'est-à-dire la publicité réalisée sur les sites des entreprises ou les plate-formes sous le contrôle total de l’entreprise, avec 75% des consommateurs.
Les avis en ligne des consommateurs, sur des forums par exemple, recueillent 64%.
Ils sont suivis par les médias et publicités traditionnels dits «paid media» avec 55% pour la publicité à la télévision, et 54% dans les magazines, 52% dans les journaux, et 50% à la radio.
Près de la moitié des personnes interrogées au Vietnam déclare également faire confiance, avec 48%, aux e-mails publicitaires auxquels ils se sont enregistrés, à hauteur de 44% pour la publicité sur les moteurs de recherche, et 34% pour les bannières publicitaires.
Les publicités sponsorisées sur les réseaux sociaux sont aussi jugées parfaitement crédibles avec 42%. C’est la publicité sur téléphone mobile qui est la plus moins crédible pour le consommateur vietnamien avec seulement 21%.
«Ces informations sur le niveau de confiance accordé à la publicité suivant sa forme, ses modalités et son support sont importants, car elles permettront aux entreprises de choisir les meilleurs pour leurs produits afin de mieux toucher le consommateur», a déclaré Randall Beard, de la direction d’International Nielsen Advertiser Solutions.
De manière générale, il ressort de cette étude que l’augmentation de la confiance envers les diverses formes de publicité devrait conduire les entreprises à orienter leur marketing et leurs publicités vers les medias sur Internet.
Hai Vu/CVN