Depuis fin 2010, le marché national des téléphones portables est de plus en plus animé par les téléphones "made in Vietnam". Auparavant, seules FPT, Q-mobile étaient présents. Actuellement, on peut voir des dizaines de marques vietnamiennes comme Bluefone de la compagnie CMC, Avio du groupe VNPT, Hi-mobile de la sarl HiPT, Mobistar, Mobel… Les prix vont de quelques centaines jusqu'à deux millions de dôngs pour les smartphones.
Les entreprises vietnamiennes ont lancé des modèles multifonctions, performants et esthétiques, dotés d'un double port carte SIM permettant de prendre en charge deux cartes SIM simultanément. La compagnie CMC propose même des modèles avec quatre cartes SIM. Bien que présente depuis peu sur le marché, la sarl HiPT possède déjà un vaste réseau de service après-vente, un grand showroom de présentation de sa gamme. Selon un représentant de HiPT, ses services seront présents dans tout le Nord puis, à partir de décembre, s'élargiront vers le Sud. Les services de vente et les services après-vente de Hi-mobile seront aussi présents dans l'ensemble du pays.
Selon un représentant de Thê Gioi Di Dông (Le monde des mobiles), les téléphones "made in Vietnam" occupent 30% des parts de marché.
Selon la compagnie d'étude du marché GFK, en 2010, les grandes marques telles que Nokia, Samsung, Q-mobile, FPT et LG détenaient 90% des parts de marché. La crise économique mondiale a eu un impact important sur les fabricants vietnamiens de mobiles. Si en 2010, les portables "made in Vietnam" occupaient 15% à 20% des téléphones vendus dans les supermarchés Pico, au 1er semestre de cette année, ils ne représentaient plus que 5% du total. Selon Dô Giang Vinh, directeur de Hi-mobile, certaines marques nationales, de petite envergure, sont condamnées à disparaître. Selon lui, pour rentrer dans les réseaux de supermarchés, les fabricants nationaux devront renforcer la qualité de leurs produits et leur prestige. Actuellement, seuls les modèles de FPT y sont vendus.
Les portables "made in Vietnam" rencontrent maintes difficultés dans un marché de plus en plus compétitif. Actuellement, quelques entreprises commencent à produire des smartphones à bas prix tels que FPT avec F99 et Q-mobile avec S10. Probablement une bonne stratégie à court terme pour attirer une clientèle souhaitant s'offrir ce genre de mobile mais ne possédant pas les ressources financières suffisantes. Mais qu'en sera-t-il à plus long terme, quand on sait que les possesseurs de ce genre de produits sont très exigeants. Mieux vaudra alors que la qualité ait été assurée...
Certaines initiatives de marques nationales telles que deux cartes sim, deux réseaux en ligne... ont été très appréciées sur le marché national car les grandes marques étrangères comme Nokia ou Samsung ont encore peu creusé ce filon-là. Mais si elles s'y intéressent, alors les marques nationales seront confrontées à une sérieuse compétition. Car ne l'oublions pas : pour la plupart des consommateurs vietnamiens, en matière de produits électroniques, l'état d'esprit "ce qui vient de l'étranger est toujours meilleur que ce qui est produit dans le pays" prévaut.
Mai Huong/CVN