>>Gap conclut un partenariat avec Kanye West, l'action décolle
>>Bien dans ses baskets, Kanye West est maintenant milliardaire
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| Kanye West sur scène lors de la cérémonie des Grammy Awards, le 10 février 2008 à Los Angeles. |
| Photo : AFP/VNA/CVN |
Le record était détenu depuis mi-août 2020 par des Air Jordan 1 de Nike, qui s'étaient vendues 615.000 USD lors d'une vente organisée par Christie's. Ces "sneakers" montantes noires, modèle unique, représentent la toute première paire de Yeezy présentée publiquement aux pieds de Kanye West, lors de la cérémonie des Grammy Awards de 2008. Il s'agissait à l'époque d'un prototype. Le modèle qui en a découlé n'a été mis en vente qu'en avril 2009.
C'est un nouveau signe de la vitalité de ce marché, qui n'était encore qu'une niche il y a dix ans, et intéresse désormais grand public comme collectionneurs de premier plan. Selon les analystes de la société financière Cowen, le marché mondial de la revente de baskets de collection pourrait peser 30 milliards d'USD d'ici 2030. Les précieuses chaussures ont été acquises par Rares, une plateforme lancée fin mars par un ancien joueur professionnel de football américain, Gerome Sapp, âgé de 40 ans.
"Le Graal des Graals"
Concrètement, Rares acquiert une paire de collection, puis réalise une sorte d'introduction en Bourse sur la plateforme. Tout particulier peut alors acheter des actions de cette paire, comme il le ferait pour celles d'une entreprise cotée.
Il est ensuite possible de revendre ces actions sur la plateforme. Le prix, lui, varie, comme pour une Bourse d'échange classique, selon l'offre et la demande. Le prix offert par Rares dépasse l'estimation de Sotheby's, qui était supérieure à un million d’USD. "C'est le Graal des Graals", a commenté Gerome Saap, co-fondateur et directeur général de Rares. La paire de Air Yeezy 1 devrait être introduite sur la "Bourse" de la plateforme à un prix "autour de 15 à 20 USD" l'action, le 16 juin, a-t-il expliqué.
Il prévoit que d'ici là, Rares aura déjà procédé à "trois à quatre" introductions, la première étant une paire d'Air Force 1 de Nike, issue d'une collaboration avec le rappeur Jay-Z. "L'idée derrière tout ça", selon Gerome Sapp, "c'est d'offrir un accès (aux chaussures rares) à (ceux) qui ont fait de ces baskets un objet de valeur, un objet populaire, mais qui n'avaient plus les moyens de les acheter".
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| Les trois modèles les plus chers de l'Histoire, après la vente des Air Yeezy 1 de Nike pour 1,8 million d'USD le 26 avril |
| Photo : AFP/VNA/CVN |
La paire de Air Yeezy 1 a été acquise par le biais d'une vente privée : la maison d'enchères, ici Sotheby's, met directement en contact l'acquéreur potentiel et le vendeur, en l'occurrence le collectionneur new-yorkais Ryan Chang. Pour Brahm Wachter, responsable du streetwear et des nouveaux objets de collection chez Sotheby's, le prix atteint "témoigne bien du fait que Kanye (West) est l'un des designers les plus influents de notre époque".
Avant de collaborer avec le rappeur, producteur, et designer, seuls des sportifs célèbres avaient vu des chaussures baptisées en leur nom par Nike. La Air Yeezy 1 a finalement été lancée, en série limitée, en 2009, suivie par la Air Yeezy 2 en 2012. La Air Yeezy 1 se négocie aujourd'hui entre 2.000 et 4.000 dollars pour la plupart des paires. Dès l'année suivante, Kanye West a mis fin à son partenariat avec Nike, estimant insuffisante sa part des revenus.
Il s'est ensuite associé avec Adidas en 2014, pour créer une marque dédiée, intitulée Yeezy. Immense succès populaire, elle a généré près de 1,7 milliard d’USD de revenus en 2020, selon une note interne de la banque UBS, citée par Bloomberg. S'il n'est pas le concepteur des Air Yeezy 1, Kanye West a beaucoup influé sur le dessin de la chaussure.
Lundi toujours 26 avril, Sotheby's a annoncé, à Genève, une nouvelle vente de baskets, en ligne, avec comme lot phare une paire de Air Jordan 1 portée par Michael Jordan lors de sa première saison (1984-85) en NBA. Elle est estimée entre 100.000 et 150.000 francs suisses (de 90.000 à 136.000 euros et de 109.000 à 164.000 USD).
AFP/VNA/CVN