La valeur totale des 100 premières marques mondiales enregistre une perte de 46,3 milliards de dollars, soit une baisse de 4% en glissement annuel qui s'explique notamment par la crise économique et financière mondiales, les investissements insuffisants et à la défiance des consommateurs.
Les grandes marques financières ont connu une chute "catastrophique" de 40% de leurs valeurs en un an. Dans le top 20 du classement mondial il n'y plus de marque financière, tandis que Americain Express (-32%) et Citi se trouvaient respectivement au 15e et au 19e rangs l'année dernière.
Par rapport à l'édition 2008, 7 nouvelles marques entrent au classement mondial cette année, soit les autres 7 marques sont sorties.
Cette année, les noms du top 10 n'ont pas changé et le top 5 sont toujours Coca-Cola, IBM, Microsoft, GE et Nokia. En même temps, McDonanld's est monté du 8e au 6e, Google du 10e au 7e. Toyota, Intel et Disney ont vu leur recul sur le classement à cause des baisses de leur valeur.
Les grandes marques américaines prédominent toujours au classement mondial, avec 8 places parmi le top 10, 29 parmi le top 50 et 51 parmi les 100 grandes marques. D'ailleurs, les marques allemandes occupent 11 places grâce 5 marques automobiles comme Mercedes-Benz et BMW, les 10 marques françaises au classement contiennent notamment, pour sa part, les 6 marques de luxe comme Louis Vuitton et Hermès.
Google a connu absolument le plus grand succès cette année. Son classement s'est amélioré du 10e au 7e, avec la plus forte hausse (25%) de sa valeur parmi les 100 marques mondiale. Amazon.com enregistre la hausse du classement la plus rapide, du 58e au 43e.
La Banque suisse UBS a connue un vrai échec en un an quant au changement de sa valeur. Elle enregistre le plus fort recul de la valeur (-50%) parmi les 100 marques, et aussi la chute la plus forte du classement, du 41e rang en 2008 au 72e cette année.
Le classement annuel Interbrand porte uniquement sur des marques globales. Si une grande marque ne sont pas présentes de façon significative en Amérique du Nord, en Europe et en Asie, l'Agence Interbrand ne l'intègre pas dans le classement, comme les cas de la marque BNP Paribas ou de celle de Carrefour, a expliqué le Pdg d'Interbrand Europe, Jean-Baptiste Danet, dans un entretien à La Tribune.
XINHUA/VNA/CVN