La présence des investisseurs étrangers dans ce secteur reste limitée, malgré les larges potentialités du marché de vente au détail du Vietnam, estime Phan Thê Ruê, ancien vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, président de l'Association vietnamienne des détaillants.
Le Vietnam a délivré la licence dans la grande distribution à 10 entreprises d'investissement direct étranger. Le pays recensait, fin 2009, 445 supermarchés, soit 62 (60 vietnamiens et 2 étrangers) de plus qu'en 2008. Ce chiffre montre que les parts de marché des entreprises à participation étrangère restent modestes. En revanche, ces entreprises disposent d'avantages indéniables en termes de capitaux, d'un réseau mondial de distribution, d'un savoir-faire et des technologies de gestion avancées.
Depuis son adhésion à l'OMC, le Vietnam a progressivement autorisé les investisseurs étrangers à exporter, à importer et à distribuer des biens, ce pour assurer l'adaptation et le développement harmonieux du marché domestique. Pour l'instant, le droit au commerce et à la distribution a entièrement été ouvert, hormis quelques restrictions concernant certains produits comme le riz par exemple.
Au dire d'experts, au Vietnam, la distribution des marchandises continue encore de se faire pour l'essentiel par le réseau de vente au détail traditionnel, le réseau de distribution moderne, élargi, ayant peu d'effets sur les habitudes des consommateurs.
Nouvel affrontement en perspectives
Le marché de la vente au détail du Vietnam a affiché pour le premier semestre un chiffre d'affaires de 620.000 milliards de dôngs, ce qui représente une croissance de 28% en glissement annuel. Le ministère de l'Industrie et du Commerce considère que, cette année, la croissance du marché de la vente au détail est supérieure de 20% à celle de 2009, avec un chiffre d'affaires annuel estimé à 1.440.000 milliards de dôngs.
Hô Chi Minh-Ville, premier centre économique national, est la place la plus attrayante pour les distributeurs étrangers, 15 grandes enseignes mondialement connues y étant déjà à l'œuvre ou étudiant leur implantation, précise de son côté Nguyên Anh Ngoc, vice-directeur du Centre de promotion et d'investissement de la mégapole du Sud. Tesco, Wal-Mart, Carrefour, Casino, Metro Cash & Carry, Circle K... Le Vietnam a attiré une trentaine de distributeurs étrangers dont des géants tels Louis Vuiton, Metro, Big C, Lotte Mart...
Selon les estimations des économistes, le marché de la vente de détail au Vietnam reste encore attrayant pour les investisseurs étrangers en raison d'une faible concurrence et de l'augmentation continue du pouvoir d'achat de la population. Le pays est classé à un niveau élevé en termes d'indice de développement du marché de la vente au détail par plusieurs organisations internationales.
Le Vietnam est le 4e rang des 30 pays qui intéressent particulièrement les géants de la grande distribution et, selon les estimations du groupe américain de conseil A.T. Kearney, le marché de la vente au détail pourrait atteindre 85 milliards de dollars au Vietnam en 2012. Actuellement, la grande distribution en tant que méthode de vente moderne représente seulement 18-20% du chiffre d'affaires du marché domestique de la vente au détail. De larges potentiels à exploiter et qui le seront compte tenu d'un taux plus élevé sur les autres marchés de la région tels que Philippines, Chine ou Singapour… où il atteint de 33% à 90%.
Thuy Tiên/CVN