Les médias peuvent servir de "pont" entre les entreprises et les consommateurs et jouer un rôle essentiel dans l'édification d'une marque, a insisté Lê Duy Truyên, rédacteur en chef du quotidien Tin Tuc (Nouvelles), publié par l'Agence Vietnamienne d'Information (AVI) lors du colloque "Édifions ensemble des marques commerciales nationales", récemment organisé par ce journal à Hanoi.
Lors d'une rencontre avec 43 entreprises participant au Programme de promotion de la marque nationale en mai dernier, le vice-Premier ministre Nguyên Thiên Nhân a insisté sur l'impact de la communication dans l'édification des labels commerciaux. Il a proposé aux entreprises de renforcer leurs échanges d'informations, au ministère de l'Industrie et du Commerce, à celui de l'Information et de la Communication d'établir une campagne de communication pour aider les entreprises à se présenter à l'étranger.
Ces dernières années, la presse vietnamienne a contribué efficacement à la mise en oeuvre du Programme de promotion de la marque nationale et à l'édification de labels d'envergure commençant à être reconnus régionalement et mondialement. Elle a coopéré avec des entreprises dans la protection de leur marque, la présentation de produits, l'encouragement de la clientèle nationale et étrangère à utiliser des produits vietnamiens conjointement à la campagne "Le Vietnamien consomme vietnamien".
Le journal Tin Tuc continuera à coopérer avec les entreprises dans la promotion, l'édification et la protection des marques commerciales. Pourtant, les organes responsables doivent donner des conditions favorables à la presse pour qu'elle puisse participer efficacement à la mise en oeuvre du Programme de promotion de la marque nationale, a proposé Lê Duy Truyên.
Construire une marque nationale est un long processus, qui nécessite l'assistance des médias, mais pour lequel les entreprises doivent s'investir davantage.
Minh Hà/CVN