Le géant américain a multiplié les partenariats avec le site de renseignements téléphoniques PagesJaunes ou un groupement de huit quotidiens et magazines français (Les Échos, Le Figaro, Libération, Le Parisien, L'Equipe, le Point, L'Express et Le Nouvel Observateur) pour améliorer la "pertinence" locale des résultats affichés.
Un accord a aussi été passé avec la Bibliothèque nationale de France (BNF), qui a numérisé plus d'un million d'ouvrages.
Lancé en juin 2009 aux États-Unis, Bing avait ensuite été déployé au Canada et en Grande-Bretagne dans une approche "pays par pays", a expliqué Eric Boustouller, le président pour la France de Microsoft. "On noue ces partenariats car même si les algorithmes font la force d'un moteur de recherche au niveau global, au niveau local, ce qui fait la différence, c'est d'apporter la réponse la plus pertinente possible aux questions", a indiqué M. Boustouller.
Par le biais des bases de données, publicités, sites Internet et vidéos de PagesJaunes, "nous offrons le contenu le plus riche en information de proximité, ce qui nous permet d'aider Bing à devenir le premier moteur de recherche à dimension locale en France", a affirmé le directeur général de PagesJaunes, Jean-Pierre Remy.
PagesJaunes va par ailleurs commercialiser la publicité par liens sponsorisés sur Bing auprès de ses 700.000 annonceurs, et "renforcer ses équipes commerciales" à cet effet, selon M. Remy.
Pour exister face à Google, Microsoft mise également sur la présentation avec l'affichage d'images, vidéos ou d'informations dès la page de résultats. Car, plaide-t-il, des études montrent que la moitié des résultats affichés lors d'une recherche en ligne sont insatisfaisants, et mal présentés dans 72% des cas.
Grâce à une alliance avec Yahoo!, Bing "représente aujourd'hui un peu plus de 30% de parts de marché aux États-Unis", dont près de 13% en propre, a souligné M. Boustouller.
AFP/VNA/CVN