Après une longue période de bouderie des salles obscures, ces dernières années, les Vietnamiens, notamment les citadins des grandes villes, ont tendance à aller en masse au cinéma. En particulier, les jeunes considèrent la fréquentation des salles de cinéma comme leur choix préféré de loisir pour le week-end.
Baromètre au beau fixe pour les entrées
D'après des chiffres publiés par une société d'études du marché cinématographique, les cinémas vietnamiens ont réalisé leur meilleure performance depuis cinq ans. En 2009, ils ont enregistré un chiffre d'affaires de 286 milliards de dôngs, soit une hausse de 32% par rapport à 2008 et de 79% par rapport à 2007. Les chaînes Galaxy et Megastar se sont taillées la part du lion, représentant 90% du chiffre d'affaires national.
Le pays compte environ 300 cinémas, dont un tiers dans les grandes villes comme Hanoi, Hô Chi Minh-Ville, Dà Nang, Hai Phong, Biên Hoà, Vung Tàu. Les salles de cinéma ont fortement progressé dans leur modernisation et dans la qualité des services en vue d'attirer les spectateurs et de pouvoir affronter la concurrence. Megastar, Galaxy, BHD, Saigon Movies Media ont fortement investi dans l'équipement et la multiplication de salles moder-nes. Suivant la tendance mondiale, la plupart des salles possède les technologies destinées aux films 3D.
Face à la progression impressionnante des cinémas privés ou à participation étrangère comme Megastar, pour les concurrencer, les cinémas étatiques doivent aussi entrer dans la course. Après une longue période de faible affluence, le cinéma Thang Tam a maintenant développé quatre salles de spectacle. L'une d'entre elles, de 540 places, est équipée pour projeter des films 3D.
Le Centre national de cinématographie (CNC) a aussi sa propre salle 3D et poursuit la modernisation de ses salles. Selon le plan, le CNC aura deux nouvelles salles en 2012, portant le nombre de ses salles à sept au total. Le CNC est devenu aujourd'hui le cinéma d'État ayant le plus de salles.
Hollywood fait vendre
La part de marché des films vietnamiens dans les salles est plutôt faible par rapport aux superproductions de Hollywood. En effet, la hausse des recettes des salles est en majorité due au succès des films importés de l'étranger, qui justifient un prix de billet plus élevé.
Chaque année, le Vietnam importe plus de 100 films étrangers, dont 70% sont des superproductions de Hollywood, le reste provenant de la Corée du Sud ou de la Chine.
Les exploitants vietnamiens cherchent à obtenir immédiatement les droits de projection en salle des films de Hollywood dès leur sortie. Connaissant bien le goût de la majorité des spectateurs, les exploitants penchent pour les films d'actions, de comédie, d'amour et les films 3D. L'an passé, les salles obscures vietnamiennes ont ensorcelé les spectateurs par des superproductions mondiales comme Avatar, Alice in Wonderland, Clash of The Titans, Iron Man, How to train your dragon ainsi que plusieurs œuvres vietnamiennes comme Canh dông bât tân (Les champs à l'infini), Giao lô dinh mênh (Inferno).
Cette année, après la vague déferlante des films vietnamiens Cô dâu dai chiên (Les mariées en guerre), Bong ma hoc duong (Les fantômes à l'école), au cours des trois premiers mois de l'année, ce sont les superproductions de Hollywood 3D comme Rio, Pirates des Caraïbes, Ho qui dominent les grands écrans.
Linh Thao/CVN