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>>Le pangasius cherche à conquérir le marché national
Tout au long du mois de juillet, les entreprises multiplient les promotions pouvant aller jusqu’à 100% du prix de vente. Les campagnes de publicité destinées à faire découvrir les spécialités régionales ont pour but d’encourager la consommation interne. C’est la première fois qu’un tel programme de promotions est enclenché à l’échelle nationale.
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| Environ 60% de la population vietnamienne est active et son pouvoir d’achat progresse de 10,5% par an. |
| Photo : Trong Dat/VNA/CVN |
Selon le vice-ministre de l’Industrie et du Commerce, Dô Thang Hai, la pandémie de COVID-19 a sérieusement affecté le commerce, les services et les activités d’import-export. Le secteur tertiaire au cours des six premiers mois de 2020 a connu sa plus faible croissance par rapport à la même époque sur la période 2011-2020. Selon les derniers chiffres de l’Office général des statistiques, c’est plus généralement le même constat pour le PIB national qui n’a connu une croissance que de 1,81% au cours du premier semestre 2020 et, plus précisément, de seulement 0,36% au second trimestre…
Le ministère de l’Industrie et du Commerce a élaboré un plan d’action pour restaurer et promouvoir le développement industriel et commercial des six derniers mois de l’année et pour prévenir et combattre l’épidémie de COVID-19. Selon le vice-ministre Dô Thang Hai, ce plan d’action passe par des programmes de stimulation de la consommation et d’élargissement du marché intérieur ainsi que par un soutien à la production et aux entreprises. Il se traduit concrètement par des mesures telles que le Mois national des promotions commerciales dans tout le pays. Le gouvernement souhaite ainsi s’appuyer
sur le pouvoir d’achat en nette progression (10,5% par an) de sa population active. Ce plan représente ainsi une véritable aubaine que les entreprises doivent saisir pour faire face aux ravages de l’épidémie.
Levier de la relance économique
L’épidémie de coronavirus à présent enrayée sur son territoire, le Vietnam relance son économie. Alors que les exportations accusent une baisse de régime, le marché intérieur avec ses 100 millions d’habitants constitue un levier essentiel à la croissance. Le textile-habillement est l’une des filières les plus impactées par l’épidémie. En avril, le chiffre d’affaires à l’export du secteur textile a baissé de 20% par rapport à mars. Sur les quatre mois, il n’a atteint qu’un peu plus de 10 milliards d’USD, soit une baisse de 6,6% en glissement annuel. Pour compenser cette perte, les entreprises ont décidé de se recentrer sur le marché national.
“Dès que les mesures de distanciation sociale se sont assouplies, les consommateurs se sont précipités dans les centres commerciaux et les petits commerces. Nous avions anticipé cette tendance et préparé nos stocks en conséquence. Aujourd’hui, les ventes ont repris normalement”, explique Bùi Duc Thang, directeur marketing de la Compagnie de confection 10. Certaines entreprises ont choisi de redéfinir leur stratégie d’affaires et leurs produits clefs tandis que d’autres ont profité de la distanciation sociale pour réorganiser leur réseau de distribution. C’est le cas du groupe Hapro, une enseigne de produits alimentaires. “Pendant le confinement, Hapro a rénové 19 supérettes à Hanoï. Cent supérettes supplémentaires devraient ouvrir leurs portes ou être rénovées d’ici la fin de l’année”, précise son directeur général adjoint Nguyên Tiên Vuong.
Au cours des quatre premiers mois de l’année, la vente au détail a représenté 80,6% du chiffre d’affaires réalisé par la filière du commerce de détail et des services aux consommateurs qui a accusé globalement une baisse de 4,3% par rapport à 2019. Les ventes au détail ont en effet enregistré une très légère hausse de 0,4% par rapport à 2019 tandis que les services de restauration, d’hôtellerie ou de tourisme ont nettement chuté. “Nous redémarrons nos activités en proposant des produits de qualité adaptés aux goûts des consommateurs vietnamiens. Nous avons également diversifié nos distributeurs et multiplié les campagnes de promotions pour atteindre une plus grande clientèle. Nous souhaitons renforcer notre visibilité sur le marché national car son potentiel est riche”, selon Bach Kim Ngân, directrice de la société Ngân Giang.
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| La pente rocheuse Da Dia, une destination incontournable pour les visiteurs à Phu Yên (Centre). |
| Photo : Trong Dat/VNA/CVN |
Le tourisme compte sur le marché intérieur
Le président de l’Association du tourisme du Vietnam, Nguyên Huu Tho, souligne que le premier objectif du secteur est de restaurer le marché intérieur. Dans ce contexte, les activités touristiques doivent être associées à la sécurité sanitaire. C’est aussi le moment pour les zones non épidémiques telles que le Nord-Ouest, les deltas du fleuve Rouge et du Mékong ainsi que la côte centrale sud de promouvoir leur image.
Il faut élaborer des excursions en mer, développer l’écotourisme, les séjours dans les stations balnéaires et l’hébergement à long terme pour réduire les déplacements des voyageurs nationaux. Nguyên Huu Tho déconseille le tourisme interprovincial et recommande plutôt de concentrer les voyages vers les sites locaux. Selon Vu Thê Binh, vice-président de l’Association du tourisme du Vietnam, les associations doivent unir leurs forces pour promouvoir le tourisme et passer des accords avec les hôtels et le secteur de l’aviation pour créer des packages de qualité à prix réduit. Les autorités locales devront également collaborer avec les sites touristiques dans l’élaboration de programmes de promotions attrayants.