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| Les stars de Deadpool et Wolverine, Ryan Reynolds et Hugh Jackman, ont repoussé les limites du marketing traditionnel. |
| Photo : AFP/VNA/CVN |
Le géant des studios hollywoodiens connaît un été à succès, avec le film de superhéros irrévérencieux Deadpool & Wolverine qui devrait dépasser le milliard d’USD au box-office mondial ce weekend.
Asad Ayaz, directeur de la marque, attribue une grande partie de ce succès fulgurant à Ryan Reynolds et Hugh Jackman. Les deux stars repoussent les limites du marketing traditionnel, a-t-il expliqué samedi, lors de la convention D23 de Disney.
Ils sont apparus, dans la peau de leurs personnages, dans le clip de Chk Chk Book, une chanson du groupe de pop coréenne Stray Kids, et ont participé à un concours de cuisine sur YouTube avec Gordon Ramsay et sa fille de 22 ans.
Pendant leur tournée de promotion mondiale, ils sont également passés par un match de football en Allemagne, un Chicken Shop (restauration rapide) à Londres pour une série comique, et se sont mouillés lors d'un festival de ballons d'eau.
"Nous avons beaucoup de chance d'avoir des comédiens qui acceptent de faire des choses que les acteurs ne veulent pas faire d'habitude, comme de jouer leur personnage", a déclaré Asad Ayaz.
Génération smartphone
La génération Z, qui a entre 12 et 27 ans environ, est particulièrement difficile à toucher pour Hollywood et les studios. Mais les apparitions inhabituelles ont plus de chances d'être vues par les jeunes spectateurs, qui prêtent le plus d'attention à leurs smartphones, aux réseaux sociaux et aux influenceurs de YouTube, selon M. Ayaz.
L'accent est donc mis sur la création de contenus insolites qui se répandent rapidement en ligne. Un seau à popcorn emblématique du film, prétendument "conçu" par le personnage de Deadpool joué par Ryan Reynolds, a ainsi réussi à faire sensation dans le monde entier.
Ryan Reynolds et Hugh Jackman ont également filmé un message avant le film, dans lequel ils conseillent aux spectateurs d'éteindre leur téléphone portable, dans la peau de leurs personnages de super héros à l'humour décapant.
"Mettez votre téléphone en mode silencieux", grogne le Wolverine agressif interprété par Jackman, dans une vidéo qui a été visionnée des centaines de milliers de fois sur YouTube.
"C'est un exemple de notre capacité à produire des contenus uniques avec Ryan et Hugh... en costume", a souligné M. Ayaz.
AFP/VNA/CVN
