L'ouverture de Megastar provoque un vrai séisme dans le monde des salles obscures. Flambant neuf, doté d'équipements dernier cri, le complexe a rapidement conquis le public cinéphile de Hanoi. Abréviation de la compagnie Megastar Media JV Vietnam, résultant d'un partenariat entre les compagnies britannique Envoy Media Partners Limited et vietnamienne Phuong Nam, ce complexe a vu le jour en avril 2006 en haut des tours Vincom, à Hanoi.
Avec le développement des chaînes payantes comme HBO, Cinemax ou Star Movies, les jeunes générations vietnamiennes ont pris l'habitude de regarder des films étrangers sous-titrés en vietnamien. Le niveau de vie s'étant lui aussi accru, les spectateurs exigent des films de qualité qui s'assortissent de bons services. Megastar a bien compris cette orientation du public, qui est de surcroît de plus en plus connaisseur. Si le prix d'un billet y est de 2 à 3 fois supérieur à la concurrence, ses salles sont toujours combles lors des week-ends et jours fériés. D'ailleurs, ses gérants ont décidé d'ouvrir 2 nouvelles salles pour porter leur nombre total à 10.
Face à une telle hégémonie, une question se pose : moderniser ou mourir ? Le Centre cinématographique national a essayé d'y donner une réponse. Il a décidé d'adapter ses salles aux normes internationales tout en développant ses services avec l'inauguration de boutiques et d'espaces de loisirs. Quatre mois plus tard, ses efforts ont porté leurs fruits : le nombre de spectateurs a connu une hausse de 200% lors du Nouvel An lunaire 2009 et de 150% le reste du temps. Grâce à ses tarifs attractifs, le centre a réussi à attirer un nombre allant croissant de jeunes cinéphiles, surtout des élèves et étudiants. Sur sa lancée, son directeur Nguyên Danh Duong envisage de mettre en service sous peu une 5e salle.
Peu de cinéphiles dans les salles nationales
Pour nombre de cinémas, l'ambiance est à la morosité. Les multiplexes ont sonné ainsi le glas des salles obscures nationales. Si le cinéma de Dân Chu a su tirer son épingle du jeu grâce à des équipements modernes, la grande majorité subit une crise profonde.
Ainsi en est-il pour le cinéma Thang Tam, relevant de la Compagnie de cinématographie de Hanoi. "Il se révèle en trop mauvais état avec des chaises chancelantes. C'est la raison pour laquelle notre public s'amenuise", explique Doan Ngoc Long, responsable du Bureau d'import-export et de diffusion de films de la compagnie. Dans l'immédiat, Thang Tam devrait changer ses 1.000 chaises et ouvrir de nouveaux services. Selon Doan Ngoc Long, il faut tenter la chance bien que la petite superficie des lieux rende toute rénovation difficile et qu'il soit impossible de se calquer sur le Megastar. Pourtant, la Compagnie de cinématographie de Hanoi doit s'occuper encore de Dang Dung et Bach Mai, 2 cinémas également proches du dépôt de bilan car mal situés et vétustes. Toujours d'après M. Long, de par leur architecture, les cinémas nationaux ne se prêtent nullement à l'installation d'équipements modernes.
Pour sa part, Fansland, connu dans le passé pour les films hollywoodiens avec sous-titres vietnamiens, a décidé de reprendre son ancien créneau, à savoir les films de guerre.
Pour tous, la règle reste la même : attirer les amoureux du 7e art grâce à une programmation de qualité dans des salles modernes ou fermer.
Hoàng Phuong/CVN