Ce programme permet aux entreprises vietnamiennes de conquérir des parts du marché domestique, de créer des marques de commerce et de renforcer leurs exportations.
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| Unec haîne de production de lait de Vinamilk |
Sur le plan des marques, les trois tendances principales de cette année sont les suivantes :
Concurrence avec les marques mondiales
Ces dernières années, plusieurs marques internationales de restauration rapide sont arrivées sur le marché vietnamien. De même, de grandes marques mondiales de biens de consommation déjà présentes prévoient d’augmenter leurs investissements. Les entreprises vietnamiennes se doivent donc d’adopter «une nouvelle stratégie de concurrence».
Actuellement, des marques célèbres comme Vinamilk, Café Trung Nguyên ou Masan investissent de manière conséquente d’affirmer leur présence et, plus généralement, celle de toutes les marques d’entreprises vietnamiennes. De même, plusieurs entreprises vietnamiennes ont adopté cette année une stratégie d’entrée en concurrence avec les marques étrangères.
Toutefois, le développement et le maintien d’une marque forte est toujours très difficile, ce qui implique de son propriétaire qu’il en planifie soigneusement toutes les étapes successives sur le plan commercial, mercatique, communicationnel et de l’investissement afin de réussir à affirmer la présence et la réputation de sa marque.
Développement de la mercatique numérique et des réseaux sociaux
Le nombre d’internautes au Vietnam est d’environ 31 millions de personnes actuellement, ce qui représente 35% de la population vietnamienne. Près de 56% des utilisateurs de téléphone portable ont accès à Internet, ce qui constitue une belle opportunité pour développer la publicité dite mobile.
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| Le thé végétal Dr.Thanh du groupe Tân Hiêp Phat. |
Par ailleurs, la communication orale (WOM) et les conseils d’amis influenceront davantage les choix du consommateur au regard des marques. La méthode «WOM» est de plus en plus populaire en raison des réseaux sociaux. Plus de 51% des internautes ont recouru à celle-ci grâce à Facebook, Tweeter, etc.
Le développement de la communication numérique permet de développer le «WOM» au Vietnam et d’instituer une synergie entre la mercatique, la communication numérique et les réseaux sociaux. Cette année, communication et relations publiques sont les tendances principales en matière de renforcement de la présence des marques vietnamiennes.
Détermination de stratégies en matière de marques
Avec les contraintes économiques actuelles, les entreprises doivent réduire leurs charges, et donc le budget qu’elles allouent au développement de leurs marques. Naturellement, les entreprises disposant d’une marque déjà puissante sont dans une meilleure position pour maintenir la présence de leur marque.
Pour les autres, et compte tenu de ce que décider de grandes orientations mercatiques dépend de la situation concrète de chaque entreprise, elles doivent prendre les décisions adéquates afin de s’assurer du succès de leur démarche au regard de leurs marques.
La tendance de cette année et de celles à venir est de prendre les bonne décisions stratégiques afin que les marques vietnamiennes pénètrent le marché mondial, à tout le moins celles du FAST 500 qui regroupe les 500 entreprises vietnamiennes de plus forte croissance.
Mai Huong/CVN