Il a été organisé par le journal Tin Tuc (Nouvelles) de l'Agence Vietnamienne d'Information (AVI), en coopération avec le Département de la promotion du commerce du ministère de l'Industrie et du Commerce.
"L'édification d'un label durablement développé et de renommée régionale comme mondiale est extrêmement importante pour les secteurs de la production de marchandises. Car il permettra aux entreprises de mieux s'unir, d'augmenter leur compétitivité comme le chiffre d'affaires de leurs exportations". C'est ce qu'a souligné le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, Nguyên Thành Biên, lors du Forum sur le label du Vietnam 2011, tenu fin août à Hanoi.
D'après lui, les entreprises vietnamiennes ont en général peu conscience de l'image de marque. Par ailleurs, elles s'intéressent seulement à exporter des matières premières ou des produits semi bruts, mais pas à fabriquer des produits finis donnant prise à un label fort leur permettant d'assurer leurs intérêts commerciaux. Quant aux autres, "elles ne se préoccupent que de leur propre marque, et non de celle de leur secteur", a estimé M. Biên.
En fait, l'édification d'un label collectif nécessite une étroite union entre les entreprises d'un même secteur, mais depuis longtemps les associations sectorielles n'exploitent pas leur fonction de définition d'une position commune. Qui plus est, nombre d'entre elles imputent les torts au ministère de l'Industrie et du Commerce, au Département de la promotion du commerce, ou encore au Programme de label national Vietnam Value... "Je veux, dans le cadre d'un tel colloque, transmettre le message aux entreprises et associations que l'État est prêt à les aider mais ne peut en aucun cas se substituer à celles-ci. L'édification de la marque d'un secteur doit être assumée par ce dernier, au besoin avec l'assistance des administrations", a insisté le vice-ministre.
Par exemple, la tâche de créer le label du café vietnamien incombe à l'Association du café et du cacao, celui des poissons tra et basa, à celle de transformation des produits aquatiques, etc. "Une fois que les associations et entreprises assumeront définitivement et concrètement leur rôle en la matière, l'État leur accordera une assistance technique, financière, dans la communication... pour créer leurs marques et les rendre puissantes. En bref, il faut d'abord que chacun et tous sachent qui fait quoi et comment", a ajouté Nguyên Thành Biên.
Selon le vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, le gouvernement et le Premier ministre Nguyên Tân Dung en personne s'intéressent en particulier à l'édification et au développement des labels sectoriels, à commencer dans les secteurs de forte croissance, regroupant de nombreuses entreprises, ayant une grande masse salariale et générant un grand chiffre à l'exportation. En effet, même si le Vietnam est l'un des plus grands exportateurs mondiaux de riz, de café, de poivre..., ce qui lui rapporte des milliards de dollars, le label Vietnam demeure peu connu sur le marché mondial.
Raison pour laquelle le gouvernement a confié en 2008 au ministère de l'Industrie et du Commerce la réalisation du Programme de label national Vietnam Value, et dont l'un des objectifs est d'amener les entreprises de chaque secteur à définir un label commun.
Stratégie de développement d'un label sectoriel
"Le Programme de label national est unique en son genre dans tous ceux que met en oeuvre le gouvernement vietnamien, et ce afin de promouvoir le pays par les marques de ses produits", a indiqué Dô Thang Hai, chef du Département de la promotion du commerce. Un tel programme participe pleinement d'une promotion du commerce s'inscrivant dans le long terme, allouant aux entreprises de partager comme de cultiver les valeurs auxquelles le pays se consacre actuellement en cette période d'intégration au monde et de libéralisation du commerce, dont celles de qualité, d'innovation, de compétences de direction.
Depuis son lancement, ce programme a sélectionné tous les deux ans des produits répondant à de telles conditions. Des plus de 500.000 entreprises en activité au Vietnam, 30 ont été ainsi retenues lors de la première édition de 2008, puis 43 pour celle de 2010.
À ce jour, la mise en oeuvre du Programme de label national a obtenu des succès que l'on doit reconnaître. D'une part, il a permis aux entreprises d'être plus conscientes de l'importance d'acquérir des compétences en matière de création, de développement et de protection d'une marque. D'autre part, l'État soutient les entreprises de ce programme dans l'élaboration de plans d'action concrets pour améliorer la compétitivité des produits sélectionnés en répondant aux trois valeurs essentielles de ce programme que sont qualité, innovation et compétences de direction.
"La création de labels de produits communs à plusieurs entreprises a contribué à augmenter leur valeur ainsi que leurs capacités concurrentielles, d'où un meilleur positionnement des entreprises vietnamiennes sur le marché domestique, une meilleure promotion des exportations et une plus grande croissance", a constaté le vice-ministre Nguyên Thành Biên.
Parmi les 43 entreprises ayant satisfait aux normes requises pour se prévaloir du label national Vietnam Value, on peut citer de grands noms comme la Compagnie de confection Viêt Tiên, la confiserie Kinh Dô, la Compagnie générale de services et techniques du pétrole et du gaz (PTSC), et surtout le groupe Tân Hiêp Phát. Ce dernier possède des marques prestigieuses dont les boissons Number 1, Trà xanh không dô ou encore Trà thao môc Dr. Thanh. Il est considéré comme exemplaire au regard d'une application réussie de la chaîne de valeurii "qualité, innovation et compétences de direction" conformément au Programme de label national. Conscient de ce que des technologies modernes sont indispensables pour une meilleure compétitivité, Tân Hiêp Phát s'est équipé de chaînes de production et d'un système de gestion de la qualité des plus modernes de toute la région. "Pour faire face à la concurrence étrangère, nous sommes obligés d'investir dans la recherche et le développement de produits originaux. Et afin de les rentabiliser, un nouvel investissement, mais cette fois dans la création d'une marque, est tout aussi incontournable", a souligné Trân Quy Thanh, directeur général de ce groupe.
Hoàng Minh/CVN