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Selon le rapport intitulé "Les marques asiatiques de 2017" sur les biens de grande consommation (FMCG en anglais), publié par la Compagnie multinationale chargée de l’étude du comportement des consommateurs (Kantar Worldpanel), les marques nationales se portent mieux que les marques étrangères sur le marché vietnamien. Les marques nationales détiennent 78% de part de marché contre 22% pour les marques internationales dans les zones rurales. Et elles occupent 71% de part de marché contre 29% pour les marques étrangères dans les zones urbaines. Selon le directeur de Kantar Worldpanel Vietnam, David Anjoubault, les résultats s’expliquent par une meilleure compréhension des goûts des consommateurs vietnamiens.