>>Une loi relative au soutien des PME est impérative
>>Édifier une marque commerciale nationale
 |
| Colloque au sujet de la construction et du développement des marques, le 16 août à Hô Chi Minh-Ville. |
Co-organisé par la Chambre de Commerce et d’Industrie du Vietnam (VCCI) et la section Sen Vàng de l’Association des entrepreneurs vietnamiens, le séminaire a réuni une centaine de représentants d’entreprises vietnamiennes. Experts et entrepreneurs ont discuté de l’importance des marques ainsi que des étapes et conditions pour la construction d’un label emblématique.
«La marque, c’est la richesse immatérielle de l’entreprise. Afin de pouvoir être performante sur le marché, l’entreprise doit posséder un nom fort et prestigieux», a souligné Nguyên Thi My Châu, directrice adjointe de l’Institut de recherche scientifique et de développement des ressources humaines de l’Asie-Pacifique (PISHUD).
En effet, les marques de qualité sont des repères importants qui permettent à l'entreprise d’accroître la confiance des clients et ainsi son chiffre d’affaires. Avoir un label bénéficiant d’une bonne visibilité, c’est aussi l’opportunité d’avoir les meilleurs partenaires, d’intégrer le marché international, mais aussi d’attirer des cadres talentueux au service du développement de l’entreprise.
Choisir sa marque
L’économie vietnamienne s’est ouverte au début des années 1990 avec la politique de Dôi Moi (Renouveau). Le Vietnam est devenu membre de l’ASEAN (Association des nations de l'Asie du Sud-Est) depuis 1995 et fait partie de l’OMC (Organisation mondiale du commerce) depuis 2007. Avec une croissance de 6,2% en 2016, le pays est actuellement l'une des économies les plus dynamiques de l’ASEAN.
Pour tirer leur épingle du jeu, les petites et moyennes entreprises vietnamiennes doivent soigner leur image en fournissant des produits de haute qualité. La période où l’on vendait rapidement des produits bon marché est révolue. Aujourd’hui, chaque entreprise doit mettre en lumière son image de marque pour être compétitive.
«Une marque doit être conforme à plusieurs critères et respecter les lois en vigueur. Elle doit être facile à lire, écrire, prononcer et mémoriser», a précisé Lê Thi Thuy, directrice du cabinet juridique Lawlink.
«Afin de pénétrer le cœur des consommateurs, une marque doit être marquante, particulière et unique», a conclu Nguyên Thi My Châu.