Les films dits "familiaux" sont avant tout destinés à distraire toutes les générations réunies devant le grand écran. Comme les familles ont plus de temps pour les loisirs vers la fin de l'année, les cinémas de Hanoi et Hô Chi Minh-Ville ciblent donc ce public à l'occasion de Noël ou du Nouvel An. Selon Nguyên Thu Hanh, chargée du marketing du Cinéma I, la première coentreprise de diffusion des films américains, le nombre de spectateurs appréciant ce genre de film est en nette augmentation. En 2002, le film Meet The Parents n'avait attiré que peu de public mais 2 ans plus tard son second volet avait été un franc succès, dû à l'humour et au message familial qu'il véhicule. Dès lors, 2008 en a accueilli toute une série avec notamment Beverly Hills Chinhuahua, Four Christmas, Bedtime Stories… Ces fictions grand public seront présentes dans les projections du Têt.
Le carton des Cartoons
Un autre géant se taille la part du lion dans la jungle cinématographique : les films d'animation. Les géants hollywoodiens du genre que sont Walt Disney, Animation, Pixar, Dream Works Animation mènent de véritables études sur les goûts et attentes du public pour créer des films attrayants. Les investissements y sont consi-dérables, autant ne pas se planter et réussir le carton comme Kungfu Panda (130 millions de dollars de recettes), Wall-E (180 millions), Madagascar 2 : Escape 2 Africa (150 millions)… Dans la liste des 50 films familiaux les plus appréciés, Wall-E se classe en tête, suivi par Ratatouille qui a obtenu l'Oscar du meilleur film d'animation en 2008 mais aussi Finding Nemo (2003), The Incredibles (2004).
Ce genre présente également une morale de caractère éducatif réservée à toutes les tranches d'âge. Les parents sont ravis d'accompagner leurs enfants et de plonger avec eux dans ces univers dénués de violence ou de sujets sensibles. Si en Occident, toute la famille s'y rend, le Vietnam est encore à la traîne, plusieurs adultes pensant que les films d'animation sont exclusivement réservés aux enfants. Aujourd'hui, ce préjugé tend à disparaître face à la présence plus massive des films familiaux dans les box offices. Kungfu Panda a ouvert en ce sens la voie. Après 8 semaines de projection, il a rapporté 6,5 milliards de dôngs. Du 16 mai au 24 août 2008, ont été enregistrées au total 135.196 entrées. De l'inédit pour un film d'animation mais de bons augures pour les films familiaux.
Le Nouvel An lunaire approchant, les familles auront plus de choix pour passer ensemble un instant heureux dans les salles obscures, partagées entre le film d'animation Bolt, le 1er film en 3D de Disney avec la voix off de John Travolta et l'idole des adolescents globaux, Miley Cyrus.
Hà Avy/CVN