 |
| Plusieurs centres d'électroménagers s’implantent désormais en zone rurale. |
Media Mart, qui possède six centres d’électroménagers dans la capitale, a ouvert en fin d’année dernière plusieurs établissements dans les provinces de Bac Ninh, de Thai Nguyên et la ville de Hai Phong. Cet investissement de plusieurs centaines de milliards de dôngs sera suivi d’autres, avec l’ouverture prévue ce 2e trimestre de supermarchés dans les provinces de Hung Yên, de Thanh Hoa et Nam Dinh.
Trân Anh, un autre grand distributeur en informatique et en électroménager, prévoit, dans son plan d’activité de cette année, d’ouvrir 5 supermarchés en province en vue de s’assurer d’une croissance annuelle de son chiffre d’affaires de 30 %. Créé en 2002, Trân Anh possède un réseau de 10 supermarchés à Hanoi uniquement.
Fin 2013, la Sarl de commerce VHC, propriétaire du réseau de supermarchés d’électroménager HC, a ouvert plusieurs filiales dans les provinces de Quang Ninh et de Vinh Phuc... après ceux des provinces de Thai Binh, Thanh Hoa et de Hai Duong. Elle en construit d’autres, notamment au Nghê An.
 |
| Centre d'électroménager Trân Anh à Hanoi |
Selon le directeur général de Media Mart, M. Lê Quang Vu, ce phénomène de croissance en zone rurale a commencé il y a un an environ, mais c’est seulement depuis ces derniers temps qu’il prend de l’ampleur. C’est une pure stratégie de croissance de l’entreprise, compte tenu de la concurrence élevée qui règne dans les grandes villes, alors que ce segment de commerce est encore peu développé en province, ce qui redonne de meilleures perspectives de progression des chiffres d’affaires.
Cela dit, selon M. Lê Quang Vu toujours, une telle stratégie ne s’applique pas à la légère, et de nombreux facteurs président la prise de décision. Il faut prévoir un investissement assez conséquent, de l’ordre de 50 à 70 milliards de dôngs, trouver une bonne superficie de terrain, près de 10.000 m2 pour les zones de vente, de stockage et de manutention, et administrative.
«Nous choisissons nos localités en fonction de la concurrence, c’est-à-dire la présence ou non d’une enseigne. C’est essentiel, car en province, le marché est limité en raison des revenus de la population locale, mais aussi en raison des habitudes de consommation. On peut presque dire, en l’état, que chaque province n’a besoin que d’un centre d’électroménager si l’on veut un résultat d’exploitation correct», explique M. Vu.
Thuy Hà/CVN