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| Le logo d'Apple au Yerba Buena Center for Arts de San Francisco, le 11 septembre 2012. |
"On aurait bien aimé vous en dire plus", explique seulement l'invitation d'Apple, avec la date de l'événement, présenté comme le lancement du produit le plus révolutionnaire depuis la mort du légendaire cofondateur d'Apple, Steve Jobs, il y a près de trois ans.
Apple est connu pour sa maîtrise de la communication, qu'il verrouille fermement avant tout lancement de produit. Une stratégie du silence qui rapporte autant de couverture médiatique que de coûteuses campagnes publicitaires --du moment que la firme continue d'inventer des produits perçus comme indispensables ou uniques.
Pour certains, la manie du secret chez Apple date du retour, en 1997, de Steve Jobs dans l'entreprise qu'il fonda, alors que le reste du monde commençait à oublier le fabricant d'ordinateurs.
Deux vétérans d'Apple ont autrefois assuré à l'AFP que la technique marketing du silence trouvait ses origines dans la philosophie du bouddhisme zen, que Steve Jobs avait étudiée, et dans l'idée que l'attention médiatique remplissait naturellement le vide créé par le silence.
Jusqu'à présent, la technique a fonctionné. Avant chaque lancement, pendant des semaines, les sites multiplient les articles et les hypothèses, alimentées par d'éternelles rumeurs. La firme est toutefois devenue un peu plus loquace récemment, avec le départ en mai de la patronne de la communication Katie Cotton, créditée pour l'image très taciturne d'Apple.
Confiance dans l'avenir
Ces deux dernières semaines, Apple a rompu avec ses habitudes en publiant rapidement des communiqués en réponse au piratage de plusieurs comptes iCloud de célébrités. Apple a également communiqué après la publication d'un rapport critiquant un de ses fournisseurs chinois, qui n'avait pas respecté des normes de santé, de sécurité et environnementales. Et les ventes se portent bien.
Le bénéfice d'Apple a augmenté au deuxième trimestre, porté par des ventes d'iPhones en hausse, notamment en Chine où le chiffre d'affaires est en forte croissance. La seule ombre au tableau concerne les iPads, dont les ventes ont baissé.
Au total, le chiffre d'affaires a atteint 37,4 milliards de dollars au deuxième trimestre, pour un bénéfice de 7,7 milliards, en hausse de 11,6% par rapport au même trimestre en 2013.
Lors d'une conférence téléphonique, le patron d'Apple, Tim Cook, a promis le lancement de produits et services "incroyables", sans rien révéler. Des rumeurs évoquent des iPhones aux écrans plus grands, ainsi qu'une montre connectée "iWatch".
Le choix de la salle de spectacle choisie pour la présentation de mardi, près du siège d'Apple, n'a fait que renforcer les attentes, car c'est là que Steve Jobs lui-même avait présenté au monde le Macintosh, il y a 30 ans. La présentation sera diffusée en streaming par Apple, mais seulement sur les appareils qui fonctionnent sous le système Apple.
Les actions de la société ont terminé la semaine en hausse le 6 septembre , les investisseurs pariant sur des produits spectaculaires, éventuellement un iPhone 6. Apple est si optimiste dans son avenir, qu'elle a dépensé des milliards de dollars.
AFP/VNA/CVN