Alors que la publicité en ligne coute moins cher que celle des médias traditionnels, on constate que le retour sur investissement via le web est plus élevé. Cette qualité est devenue un atout décisif pour les organisations qui investissent.
Selon les statistiques, le chiffre d’affaires du secteur publicitaire au Vietnam s’élève à 1,2 milliard de dollars en 2011, soit une hausse de 15% par rapport à 2010. Toutefois, il est inférieur à celui des années précédentes où le taux d’évolution était en moyenne de 25% à 30%. La crise économique a pour conséquence d’une part, d’exercer une pression sur les médias traditionnels par rapport aux tarifs des espaces publicitaires et d’autre part, de créer des opportunités pour celles de la toile du net.
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| Le marketing joue un rôle capital dans l’amélioration de la notoriété et de l’image des entreprises et des marques. Photo : CTV/CVN |
Le marketing en ligne est un moyen d’attirer et de fédérer le consommateur. Il joue un rôle capital dans l’amélioration de la notoriété et de l’image des entreprises et des marques, mais aussi dans la promotion des activités de commerce.
En 2011, le chiffre d’affaires de la publicité en ligne a atteint 35 millions de dollars. Les prévisions et les objectifs sont de 40 millions de dollars pour 2012 et de 100 millions de dollars pour 2013. Un défi face à ce contexte économique ? Non, car les entreprises qui cherchent à tout prix à réduire leurs dépenses tout en voulant réaliser un investissement efficace ont trouvé leur solution : les frais de la publicité sur Internet équivalent à 1/10 de ceux de la télévision et à un 1/4 de ceux de la presse.
En outre, ces dernières années, la tendance des entreprises est l’utilisation des différents outils et supports en ligne tels les réseaux sociaux comme Facebook, les forums, le moteur de recherche Google… ou même les blogs personnels en substitution aux sites Internet qui sont plus cher à concevoir et à maintenir.
Afin de surfer sur cette tendance, plusieurs entreprises ont investi et ont perçu beaucoup de succès dans le développement des outils web ayant pour but d’améliorer les moyens de communication sur Internet. D’après la SA VNG, les applications sur le réseau social vietnamien Zing Me lui ont apporté 100 milliards de dôngs/mois. «Le développement des applications sur les réseaux sociaux est un marché potentiel et en plein essor. Les développeurs d’applications ont obtenu 70% du chiffre d’affaires pour celles exécutées sur la plateforme du réseau Zing Me. 394 entreprises et marques ont créé la page fan pour pouvoir communiquer avec les clients», a confié Nguyên Van Duc Trong, directeur du développement commercial de Zing Me.
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| En 2011, le chiffre d’affaires de la publicité en ligne a atteint 35 millions de dollars. Photo : CTV/CVN |
Selon plusieurs enquêtes, la télévision se place toujours en tête avec 80% des parts du marché dans le secteur de la publicité, Internet a connu un développement et une croissance rapide. Quant à la presse écrite et la radio, leurs chiffres d’affaires ont chuté.
Malgré les résultats d’enquêtes obtenus et la tendance des entreprises à préférer communiquer sur Internet, la société des études et de l’information Nielsen conseille aux entreprises «d’utiliser à la fois un média traditionnel tel que la télévision, à la fois Internet pour gagner en efficacité. Si les campagnes publicitaires sont appliquées de cette manière, la capacité de reconnaissance des marques de l’entreprise atteint 50%. » En effet, Internet est un moyen de communication à travers le monde et est fortement utilisé par les nouvelles générations. Mais généralement, il est préférable de l’utiliser comme un tremplin ou comme un complément à la campagne publicitaire souhaitée.
Duy Minh/CVN