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>> Performances "brûlantes" de BlackPink à Hanoï
>> Concert de BlackPink : plus de 3.000 visiteurs internationaux à Hanoï
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| La première représentation du groupe sud-coréen BlackPink a eu lieu le soir du 29 juillet au stade national de My Dinh, Hanoï, avec environ 36.000 spectateurs. |
| Photo : TN/CVN |
Deux concerts de la tournée mondiale du groupe BlackPink ont eu lieu les 29 et 30 juillet au stade national de My Dinh, à Hanoï. Outre les touristes et les fans du groupe, cette manifestation a également attiré de nombreux médias du monde entier, offrant une opportunité pour promouvoir le développement de l’industrie culturelle et renforcer l’image de la capitale vietnamienne en tant que destination sûre et conviviale, capable d’organiser avec succès de grands événements.
L’impact positif de ces concerts se traduit par un "sold out" dans des hôtels de Hanoï et par une augmentation soudaine des tarifs aériens avant les concerts. En effet, vers 20h00 le 28 juillet, les billets pour la liaison Hô Chi Minh-Ville - Hanoï étaient quasiment épuisés, avec uniquement la classe affaires disponible à un prix d’environ 9 millions de dôngs.
Idole ou mondialisation culturelle ?
Selon un récent article publié par le Professeur associé Bùi Hoài Son, membre permanent de la Commission de la culture et de l’éducation de l’Assemblée nationale, la tournée de BlackPink, a généré des revenus impressionnants de 163,8 millions d’USD (environ 3.861 milliards de dôngs) à l’échelle mondiale. Une somme colossale dépassant le budget annuel récurrent de l’industrie culturelle, sportive et touristique du Vietnam.
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| Les fans montrent leur amour pour les quatre filles du groupe BlackPink. |
| Photo : VNA/CVN |
Face à ce succès, M. Son souligne l’importance d’investir davantage dans l’industrie culturelle en suivant les tendances internationales. Cela permettra non seulement d’impacter positivement les domaines socio-économiques, mais aussi de renforcer le prestige, la marque et le "soft power" du pays sur la scène internationale.
D’après Nguyên Thi Liên Huong, titulaire d’un Master en sociologie de l’Université internationale relevant de l’Université nationale de Hanoï, les fans sont désormais prêts à consacrer temps et argent à des programmes musicaux de classe mondiale, car ils cherchent des expériences fortes et inoubliables. La mondialisation a grandement contribué à populariser la culture sud-coréenne dans le monde. Et la tournée de BlackPink est un pur produit de l’industrie culturelle sud-coréenne.
D’après les statistiques, le spectacle de BlackPink en Thaïlande au début de 2023 a rapporté au pays environ 20 à 30 millions d’USD grâce à l’hébergement, aux billets d’avion et à la consommation pendant les cinq jours précédant et suivant l’événement. Singapour a également généré plus de 35 millions d’USD, tandis que l’Indonésie a presque atteint le même montant et a bénéficié d’importantes retombées médiatiques.
Les activités touristiques à Hanoï ont profité grandement des deux concerts de BlackPink des 29 et 30 juillet, les revenus totaux étant estimés à 630 milliards de dôngs (près de 26,6 millions d’USD).
Le nombre de personnes aux concerts du stade national de My Dinh est estimé à 70.000, dont 3.000 étrangers. Les spectateurs vietnamiens venaient principalement de Hanoï, Hô Chi Minh-Ville, Hai Phong, Dà Nang et Nha Trang (province de Khanh Hoà). Parmi les étrangers, ceux venus de Chine continentale représentaient la plus grande proportion, suivis de ceux en provenance du Canada, de Hong Kong (Chine), d’Australie, de Thaïlande, de Taïwan (Chine), du Japon, de Malaisie, de République de Corée, de Singapour et des Philippines.
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| L’ambiance au stade My Dinh avant le spectacle de BlackPink. |
| Photo : VNA/CVN |
Lors de la représentation du groupe, le taux d’occupation des hôtels autour du stade national de My Dinh a bondi de 20% par rapport au week-end précédent. Le volume de recherche de chambres à Hanoï au cours de ces deux jours via des sites de réservation internationaux comme Agoda a décuplé par rapport à la semaine précédente.
Le taux d’occupation du secteur hôtelier en juillet dans la capitale est estimé à 60,8%, en hausse de 19,2 points de pourcentage par rapport à la même période de 2022.
Nguyên Duc Minh, un étudiant de retour du Canada, témoigne de l’impact positif de ces concerts sur le tourisme. Lui et ses amis ont dépensé 200 millions de dôngs pour des billets et 30 millions pour des chambres à Hanoï, afin de revenir au Vietnam pour l’événement. Ils ont également profité de l’occasion pour visiter des sites touristiques célèbres dans la capitale et la province limitrophe de Ninh Binh.
Les produits de tourisme musical sont en croissance depuis longtemps dans le monde et ont connu une explosion ces dernières années, notamment lorsque l’épidémie de COVID-19 a été maîtrisée et que les gens ont ressenti le besoin de voyager et de se divertir à nouveau. Cette combinaison unique offre aux visiteurs la possibilité de profiter de la musique et d’espaces touristiques.
Comment saisir l’opportunité ?
Au Vietnam, certaines provinces et villes se distinguent par leur potentiel pour développer fortement le tourisme musical, notamment la ville de Ha Long, province de Quang Ninh, la province de Vinh Phuc (Nord), les villes de Dà Nang (Centre) et de Dà Lat, province de Lâm Dông, (hauts plateaux du Centre). Mme Thao Hà, résidant à Hoàng Mai, Hanoï, a été enchantée lors de sa visite à Mây Lang Thang dans la ville de Dà Lat. Elle et sa famille ont pu vivre un concert dans un espace musical intime en harmonie avec la nature.
Les artistes ont fait étalage de tout leur talent pour le plus grand bonheur du public.
Mây Lang Thang, Cafe & Wine sont des lieux très prisés par de nombreux touristes à Dà Lat. Des spectacles réguliers tels que "Dêm nhac trên mây" (Soirée musicale dans les nuages) attirent de nombreux mélomanes. Les concerts, avec la participation d’artistes et de chanteurs renommés, répondent aux attentes des visiteurs de tous âges et apportent une ambiance musicale plaisante, calme et authentique.
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| Hà Anh Tuân (gauche) et l’artiste Kitaro au concert "Chân troi ruc ro" à Ninh Binh. |
| Photo : CTV/CVN |
Les statistiques du secteur touristique de Dà Lat montrent que chaque minishow de chanteur attire en moyenne entre 500 et 700 spectateurs, un nombre qui augmente considérablement lorsqu’il s’agit de stars. Par exemple, les deux concerts du chanteur Hà Anh Tuân ont attiré environ 10.000 spectateurs. Le concert de Hà Anh Tuân, intitulé "Chân troi ruc ro" (Horizon brillant) en février dernier dans la province de Ninh Binh (Nord), a également eu un effet extraordinaire en contribuant activement à promouvoir le tourisme dans cette localité.
D’après le Service du tourisme de Ninh Binh, le nombre de gens affluant vers les sites et destinations touristiques lors de ce concert a considérablement augmenté.
Le taux d’occupation dans les hôtels et maisons d’hôtes a atteint plus de 95% en moyenne, nombre d’entre eux affichant même complet. Vietrantour Ninh Binh, une agence de voyages, a organisé le transport de près de 1.000 invités, des visites pour 300 personnes et des réservations pour près de 600. Les revenus générés en seulement deux jours ont atteint environ 500 millions de dôngs, un montant inattendu et plusieurs fois supérieur à celui des autres événements réguliers.
Un autre événement qui a marqué la scène musicale au Vietnam a été le festival international de musique "8Wonder" fin juillet dans la ville de Nha Trang.
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| La superstar internationale Charlie Puth se produit au festival musique 8Wonder, le 22 juillet dans la ville côtière de Nha Trang, province de Khanh Hoà (Centre). |
| Photo : BHP/CVN |
Le succès de cette première saison a placé le Vietnam sur la carte des tournées mondiales pour de nombreux artistes de premier plan, en faisant de ce pays une destination musicale prisée par les mélomanes du monde entier. Cet événement représente également un atout positif pour l’industrie du tourisme vietnamien, affirmant davantage la position du pays sur la scène mondiale du tourisme.
Un marché prometteur à exploiter
Selon Future Market Insights, le marché mondial du tourisme musical a été estimé à 5,5 milliards d’USD en 2022 et devrait atteindre 11,3 milliards d’USD ces dix prochaines années. L’Amérique du Nord et l’Europe restent en tête, mais l’Asie-Pacifique connaît également une croissance rapide dans ce domaine.
Daisy Kanagasapapathy, maître de conférences en gestion du tourisme et de l’hôtellerie à l’université RMIT Vietnam, commente :
"Le Vietnam, avec son riche patrimoine culturel et son tourisme florissant, présente un grand potentiel pour le développement du tourisme musical. Le mélange unique de genres musicaux traditionnels et modernes offre aux mélomanes une perspective différente à explorer et à apprécier".
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| La soirée musicale dans les nuages de la chanteuse Dông Nhi dans la ville de Dà Lat, province de Lâm Dông (hauts plateaux du Centre). |
| Photo : TN/CVN |
De plus, les magnifiques paysages naturels, les villes dynamiques et l’hospitalité des Vietnamiens créent des conditions idéales pour le tourisme musical.
En mettant en avant de manière stratégique son patrimoine musical et sa scène musicale contemporaine dynamique, le Vietnam a la capacité d’attirer une nouvelle vague de touristes à la recherche d’expériences alliant divertissement et découverte. Le partenariat avec des musiciens locaux, la promotion du développement des talents et la présentation de divers genres musicaux peuvent positionner le Vietnam comme une destination incontournable pour les mélomanes avides de découvertes musicales enrichissantes.
Thao Nguyên/CVN
