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| Le marché publicitaire sur les mobiles du Vietnam devrait atteindre 211 millions d’USD en 2020. |
| Photo : AFP/VNA/CVN |
Selon ce rapport, le Vietnam se classe au 6e rang en Asie du Sud-Est pour les dépenses publicitaires sur téléphone portable.
Avant même la pandémie de COVID-19, le nombre d'utilisateurs d'Internet était en augmentation constante, cela a incité les entreprises à multiplier les campagnes de publicité et de promotion numérique pour atténuer les effets de la crise sanitaire. En particulier, la publicité sur les applications du téléphone portable représente plus de 60% du total des dépenses publicitaires numériques.
Selon un sondage, 47% des entreprises interrogées ont choisi d’augmenter leurs budgets dans les canaux habituels de communication numérique, 31% ont investi plus dans la promotion, 28% ont mis l’accent sur la vente en ligne et seulement 25% ont changé le système logistique.
La publicité en ligne domine de plus en plus le marché numérique, en particulier les contenus publicitaires sur les appareils mobiles. Selon les prévisions, les dépenses pour la publicité mobile devraient augmenter rapidement dans les années à venir. Il s’agit donc d’un secteur plein de promesses pour les spécialistes de la publicité et du marketing numérique, selon Dang Thai Son, directeur marketing d’Appota Group, qui possède un écosystème de plus de 55 millions d'internautes.
Selon les statistiques, le nombre de téléchargement moyen pour chaque application est au Vietnam de 65% supérieur à la moyenne mondiale. Le coût par installation (CPI) est très bas et montre des signes de déclin progressif.
En raison de la COVID-19, la demande d'utilisation et de téléchargement d'applications sur smartphones continue d'augmenter fortement. Le taux d'utilisation des téléphones portables au Vietnam atteint désormais 70% de la population, et 45% des utilisateurs de téléphone portable sont équipés de smartphone, classant le pays au 15e rang mondial.
Grâce au développement des infrastructures de télécommunication, le Vietnam est devenu un marché "mobile-first" et les internautes sont toujours plus nombreux à se connecter chaque jour via leur smartphone plutôt que par leur ordinateur ou leur tablette.