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| Forum de la marque nationale du Vietnam, le 20 avril à Hanoï. |
Dans le cadre des activités de célébration de la Journée de la marque du Vietnam (20 avril), le ministère de l’Industrie et du Commerce, en collaboration avec d’autres ministères, localités, organisations et entreprises, met en œuvre le programme de la Semaine de la marque nationale du Vietnam 2023 du 17 au 23 avril avec de nombreuses activités.
Le forum, organisé dans le cadre de la Semaine de la marque nationale du Vietnam 2023, a pour but de promouvoir un dialogue approfondi et multi-vues. Il a attiré de nombreux délégués des organismes de gestion, experts nationaux et étrangers ainsi que délégués d’entreprises impliquées dans l'élaboration et le développement de la marque, dans l’import-export, notamment des entreprises vietnamiennes qui ont réussi dans la "production verte".
En particulier, l'événement a vu la participation d’un représentant de Brand Finance, leader mondial de l’évaluation de marque dont le siège est au Royaume-Uni, une organisation qui a effectué des évaluations très objectives et positives sur la mise à niveau de la valeur de la marque vietnamienne dans le Top 100 des marques nationales fortes dans le monde.
Le label vert est de plus en plus populaire
Ces derniers temps, l’investissement dans la recherche de technologies, les processus de production de nouveaux matériaux et les énergies renouvelables afin de lancer des produits verts utiles à la communauté est devenu la priorité primordiale des entreprises dans le monde. Le label vert est de plus en plus populaire auprès des consommateurs, qui disposent de revenus de plus en plus élevés et s’intéressent de plus en plus à la protection de l’environnement.
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| Cérémonie de lancement de la Semaine de la marque nationale du Vietnam 2023, le 20 avril à Hanoï. |
Cependant, la tendance à la vie verte et à la consommation verte pose également un nouveau problème aux entreprises vietnamiennes afin de se conformer aux exigences de développement durable et d’améliorer leur position et leur compétitivité sur les marchés nationaux et étrangers. C’est pourquoi la transformation, la production, le commerce, la consommation, la croissance et le développement verts sont devenus une tendance inévitable dans de nombreux pays.
La production verte pour accéder au marché mondial
Les entreprises vietnamiennes ne sont pas en reste dans cette tendance. La marque verte leur a apporté de nombreux avantages, leur permettant d'augmenter leur compétitivité sur le marché, notamment dans le contexte de la mondialisation à laquelle participe le Vietnam. La production verte est une condition préalable pour accéder aux marchés des pays du monde entier et pour participer à des accords tels que l'Accord de partenariat transpacifique global et progressiste (CPTPP) et l'Accord de libre-échange (FTA), qui contiennent des réglementations strictes en matière de critères environnementaux.
Si la production verte est mise en œuvre de manière efficace, elle constitue également une excellente occasion de tirer parti de ces accords commerciaux et de répondre aux exigences des marchés exigeants tels que les États-Unis, le Japon et l'Europe, notamment.
"Plus de 20 ans après son établissement et son développement, le Programme de la marque nationale du Vietnam a obtenu des résultats positifs, attirant une attention particulière et créant du prestige pour les entreprises, les organes de gestion ainsi que les consommateurs nationaux et étrangers", partage Trân Quôc Khanh, vice-ministre vietnamien de l’Industrie et du Commerce.
"Par ailleurs, il soutient toujours les localités, associations et entreprises à développer le label des produits, les marchandises et les services de haute qualité, accroître la fierté, l’attractivité du pays et du peuple vietnamien, et améliorer la compétitivité nationale", poursuit-il.
"Avec le soutien du Programme de la marque nationale, de nombreux groupes vietnamiens ont pris conscience du rôle important du label qui est la clé pour ajouter de la valeur aux produits et aux entreprises. Dans le Top 50 des marques vietnamiennes ayant le plus de valeur en 2022, plusieurs entreprises de produits ayant obtenu le label national vietnamien y sont présentes", ajoute-t-il.
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| Alex Haigh, directeur exécutif de Brand Finance de l’Asie-Pacifique, prend la parole lors du forum. |
"Le Vietnam doit se concentrer sur la construction de son image en tant que destination attractive pour les entreprises étrangères et promouvoir la construction d'une marque vietnamienne à l'échelle internationale", souligne Alex Haigh, directeur exécutif de Brand Finance pour l'Asie-Pacifique.
Il note que la marque vietnamienne est actuellement considérée comme celle ayant la croissance la plus rapide au monde en termes de valeur, offrant ainsi une opportunité pour renforcer l'internationalisation des marques des entreprises et de la marque nationale du Vietnam.
Lors du forum, les experts discutent des solutions pour édifier une stratégie globale visant à améliorer l’efficacité de la mise en œuvre du Programme de la marque nationale du Vietnam, la capacité d'élaboration et de développement du label, à promouvoir l’efficacité des activités de propagande et de valorisation de la marque, à construire un système d’identification de la marque nationale et à créer un club ou une association du label vietnamien.
Ce forum aborde également des solutions et des programmes stratégiques pour relier la marque nationale verte et durable à celle des entreprises locales, développer le label des produits ayant des indications géographiques et contribuer à construire l’image de la marque nationale.
Cet événement est un lieu de rencontre et d’échange d’idées pour les dirigeants, les chercheurs et les experts dans le domaine de l’environnement, ainsi que pour les représentants des entreprises, en vue de faire du Vietnam un pays vert, fort et développé.
Texte et photos : Mai Huong/CVN
