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Michelle Phan fait figure d’un gourou du maquillage.

Michelle Phan compte de nombreux fans. Elle possède une chaîne Youtube de maquillage qui est suivie par plus de spectateurs que bien des émissions de télévision diffusées à des heures de grande écoute. À ce jour, ses vidéos ont été visionnées plus d’un milliard de fois.

Célébrité partie de rien, cette jeune femme a récemment créé un réseau social baptisé ICON. Celui-ci, tout comme Youtube, propose des vidéos. Néanmoins, une sélection sera faite à l’entrée pour ne publier que des vidéos dites «premium». Ce projet a été mis en place avec Endemol Beyond, une société de production indépendante représentant un réseau de chaînes payantes.

ICON lance plusieurs chaînes regroupant les meilleures vidéos de chaque catégorie, provenant des États-Unis et du Royaume- Uni. Par ailleurs, on y retrouve des séries spéciales avec des experts et des personnalités médiatiques dans le monde de la beauté, de la mode et du bien-être.

Chaque femme possède une beauté unique

«Mon inspiration vient de mes adeptes. Nombreuses sont les femmes dites +normales+ voulant vivre une vie normale. Cependant, elles veulent également se sentir belles et aimées. Bien qu’elles aient du savoir-faire et des histoires à offrir au monde, elles n’ont pas confiance en elles en raison de leur apparence. Je veux pouvoir changer cela. Je veux leur montrer qu’à l’image des empreintes digitales, chaque femme est unique et possède une beauté singulière. Nous avons tous quelque chose de beau à offrir, et c’est pourquoi j’ai voulu construire ICON», explique Michelle Phan.

La chaîne Youtube ICON France a été lancée en octobre dernier en France.

Photo : CTV/CVN

L’idée de créer le réseau social ICON a surgi il y a quatre ans, lorsque le géant américain Google a contacté la jeune entrepreneuse pour lui demander de créer un réseau réservé aux femmes. «Google nous a donné un million de dollars pour la production de son contenu. Le nom du projet, FAWN, a vu le jour en 2012, se souvient-elle. Je pense que FAWN est une idée parfaite, mais nous avons besoin de faire davantage pour les téléspectateurs».

La chaîne de télévision américaine CNN qualifie Michelle Phan de «gourou de la beauté numéro un». Pourtant, «je ne me vois pas tellement comme une gourou du maquillage, plutôt comme une +conseillère beauté+, votre amie ou votre grande sœur qui vous donne des trucs et astuces pour que vous puissiez mettre vos atouts en valeur», souligne-t-elle. Et d’ajouter : «Pour moi, le maquillage est un art : c’est un moyen d’être créatif. Quiconque ayant déjà utilisé du maquillage est pour moi un artiste».

Nouvelle chaîne ICON France

La plateforme ICON existe pour le moment en Europe, aux états-Unis et au Royaume-Uni, avec une expansion prévue prochainement en Asie.

Elle a été lancée en octobre dernier en France. Elle est incarnée pour le moment par neuf youtubeuses: Kihou, Pastel hair, Et pourquoi pas Coline, SoUrbanGirl, Lilith Moon, Madison Ramaget, Natacha Birds, Shiu Li et Estelle blog mode. Les jeunes femmes comptent déjà près de 5 millions de fans sur leurs chaînes Youtube et sur les réseaux sociaux.

Chaque mardi et vendredi, ces personnalités médiatiques proposeront des vidéos sur la chaîne Youtube d’ICON France. Au menu, des programmes divertissants et pédagogiques avec des conseils pour reproduire le look des stars, des défis entre youtubeuses sous forme de «battle», des guides dirigés de DIY (Do It Yourself), de maquillage et de coiffure, des tests de produits tendance, des séances de fitness ou encore des recettes de cuisine et le passage en revue des «Vlogs».

«Nous sommes très heureux de lancer la version française d’ICON avec le soutien artistique de Michelle Phan et la complicité de l’équipe talentueuse de youtubeuses françaises. Plus qu’une nouvelle chaîne consacrée au style de vie féminin, c’est une vraie communauté de +copines+ avec laquelle nous allons construire des programmes interactifs dans la durée, pour toutes les femmes», explique Julien Brault, directeur digital et diversification d’Endemol France.

Concernant ses projets d’avenir, Michelle Phan fait montre d’une ambition débordante : «J’ai énormément d’idées, au moins 10,000. Ces dernières seront lancées non seulement sur Youtube mais aussi dans l’espace numérique et dans les réseaux sociaux comme Roku, Tudou et Youku de Chine. Où que se trouve mon public, j’irai à sa rencontre».