Plus le pays s’intégrera à l’économie mondiale, plus la concurrence sera rude pour les entreprises nationales. Avec la Communauté économique aséanienne, née fin 2015, toutes les taxes sur les produits courants des pays d’Asie du Sud-Est ont été supprimées. Avec l’entrée en vigueur des Accords de libre-échange avec l’Union européenne, l’Union économique eurasiatique et le partenariat transpacifique, les consommateurs auront plus de choix, mais les entreprises, plus de difficultés à garder leurs parts de marché. L’urgence est donc d’édifier des labels forts.
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| L’édification d’un label national a une signification importante pour le pays, ainsi que pour chaque entreprise, chaque localité et chaque citoyen, notamment en cette période d’intégration à l’économie mondiale. |
| Photo : Thanh Vu/VNA/CVN |
Pour Nguyên Hoàng Ngân, directeur général de la société de plastique Binh Minh, il n’y a pas de doute : avant d’occuper le marché international, il faut déjà avoir une place solide sur le marché national par la qualité de ses produits et de ses services. «Beaucoup de gens parlent de la conquête du marché international, mais, moi, je m’intéresse plutôt au maintien de nos parts sur le marché national, aux actions à entreprendre pour résister à la concurrence des produits étrangers qui viennent parfois de grandes sociétés internationales. Chaque entreprise se doit d’élaborer sa propre stratégie pour survivre à cette tempête de l’intégration internationale», souligne-t-il.
«Pour créer un label national, il ne suffit pas qu’une ou deux entreprises possèdent une marque forte. Il faut que toute la filière œuvre à l’amélioration de la qualité de ses produits», estime Nguyên Thê Vinh, secrétaire général de l’Association des producteurs de café et de cacao du Vietnam. Cela fait une dizaine d’années que le Vietnam mène un programme d’édification d’un label national, mais force est de constater que le nombre de marques vietnamiennes d’une portée internationale reste encore modeste. Selon Brand Finance, en 2015, la valeur du label national du Vietnam était estimée à 140 milliards de dollars, soit un recul de 19% par rapport à ses 172 milliards de dollars en 2014.
Promouvoir le label Vietnam
Selon Bùi Huy Son, directeur du Département de promotion du commerce du ministère de l’Industrie et du Commerce, le programme d’édification du label Vietnam privilégie les grandes entreprises, mais au Vietnam, 90% des entreprises sont des PME. En conséquence, les mesures seront appliquées pour aider les PME à renforcer leurs exportations à des prix plus élevés grâce à un label propre.
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| Ces dernières années, de nombreux produits fabriqués au Vietnam ont acquis un certain prestige sur le marché domestique comme à l’étranger. |
| Photo : Vu Sinh/VNA/CVN |
Le programme d’édification du label Vietnam a pour objet de promouvoir sur le marché domestique comme à l’étranger l’image du pays par des marques de produits et de services, des indications géographiques et des appellations d’origine. Les entreprises dont les produits sont sélectionnés pour participer à ce programme doivent répondre aux valeurs que le pays promeut en cette période actuelle d’intégration au monde : qualité, renouvellement, innovation, capacité d’aller de l’avant. Les marques couvertes par le logo du label national sont protégées par l’État. On peut dire que dans une conjoncture où les produits vietnamiens ont des difficultés à se faire une place sur le marché mondial, la coopération entre l’État et la communauté des entreprises pour créer une image commune aux produits d’exportation du Vietnam, ainsi que pour promouvoir cette dernière sur le marché mondial, contribuera à économiser du temps et de l’argent, tout en optimisant l’effectivité de la publicité.
En participant à ce programme de label national, les entreprises recevront une assistance pour élever leurs capacités commerciales, de gestion des marques et de communication afin de mener de grandes promotions du commerce dans le pays comme à l’étranger... Plus important encore, elles seront les représentantes du label Vietnam, tout en bénéficiant dans le cadre de la promotion de leurs produits. Le programme de label national est organisé tous les deux ans. Avec les avantages qu’il présente, nombre d’entreprises s’y sont enregistrées, et chaque année, le 20 avril est la Journée du label national Vietnam.
Évaluant le programme de label national, le vice-ministre de l’Industrie et du Commerce, Dô Thang Hai, affirme qu’il a abouti à des résultats notables. Il a permis aux entreprises de prendre conscience de l’importance et de la nécessité de renforcer leurs capacités en matière de publicité comme de défense de leurs marques. Il faut sélectionner les marques de produits participant au programme pour soutenir leur développement. Sur cette base, l’État collaborera avec les entreprises pour définir un plan d’action concret afin de renforcer la compétitivité des marques des produits sélectionnés.
Le label national constitue l’unique programme mis en oeuvre par le gouvernement vietnamien en vue de faire de la publicité sur l’image nationale et de protéger les marques de qualité et de prestige du Vietnam. Il permettra aux entreprises vietnamiennes de se tailler une place sur le marché et de développer leurs marques. Les entreprises doivent prêter une attention particulière à la qualité de leurs produits, avoir une vision stratégique et faire preuve d’innovation.