Construire les marques nationales, un impératif

Cette année, 325 produits de 172 entreprises ont été inscrits sur la Liste des marques nationales. L’objectif est qu’au moins un millier de produits y figureront d’ici 2030.

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Le Programme des marques nationales est le seul mené par le gouvernement afin de promouvoir l’image nationale par le biais des marques des biens et des services. Près de 20 ans après son lancement, il continue d’intéresser les entreprises, mais aussi les consommateurs tant vietnamiens qu’étrangers. Ce programme aide à promouvoir les produits vietnamiens et à améliorer leur compétitivité et leur visibilité sur le marché mondial.

Les entreprises sont de plus en plus conscientes de l’importance des marques qui leur permettent d’augmenter la valeur ajoutée de leurs produits.
Photo : VNA/CVN

Le Vietnam s’intègre de plus en plus profondément au tissu économique mondial. Améliorer la visibilité et la compétitivité des produits vietnamiens sur le marché mondial est donc crucial. Pour y parvenir, nous devons promouvoir les marques nationales, régionales et internationales. Pour l’année 2022, 172 entreprises ont obtenu une marque nationale”, informe Dô Thang Hai, vice-ministre de l’Industrie et du Commerce.

Priorité à la labellisation des produits

En 2020, la valeur des marques nationales vietnamiennes avait progressé de 29% en glissement annuel pour s’établir à 319 milliards d’USD. Le pays occupait donc le 33e rang du classement des 100 meilleures marques nationales au monde. Le Vietnam a réussi à maintenir cette position en 2021 malgré les impacts de la pandémie de COVID-19. Avec une croissance de 21,6% par rapport à 2020, la valeur de sa marque nationale a été estimée à 388 milliards d’USD l’an passé. La stratégie de promotion des labels vietnamiens à l’étranger a porté ses fruits. En 2022, les 124 marques les plus puissantes du pays ont prospéré en dépit de la crise sanitaire. Parmi elles figurent May 10, Diên Quang, Hapro, Habeco ou encore Tân Cang Saigon...

Notre marque est connue pour la qualité de ses produits et pour ses designs. Nos techniciens et ouvriers qualifiés fabriquent des produits à la fois de qualité et à la mode. Notre philosophie ? +Design européen, technologie et qualité japonaises, praticité américaine, mais prix vietnamiens+”, explique Thân Duc Viêt, directeur général de la Compagnie de confection May 10.

Botidana et Cholestin sont deux produits de la société pharmaceutique Danapha qui ont été élus ”Marques nationales” du Vietnam pendant plusieurs années consécutives. Pour obtenir ce résultat, l’entreprise n’a cessé d’améliorer la qualité de ses produits et d’innover. Les plantes médicinales nécessaires à l’élaboration des médicaments sont cultivées selon les normes de bonnes pratiques agricoles vietnamiennes (VietGap).

Les entreprises vietnamiennes sont de plus en plus conscientes de l’importance du rôle des marques qui leur permet d’augmenter la valeur ajoutée de leurs produits, d’améliorer leur compétitivité et de fidéliser leur clientèle. Hoàng Minh Chiên, directeur adjoint du Département de la promotion commerciale du ministère de l’Industrie et du Commerce s’est engagé à accompagner les entreprises. ”La labellisation des produits vietnamiens est notre priorité. Nos experts proposeront des mesures appropriées pour promouvoir les produits vietnamiens et l’image de marque nationale à l’international”, indique-t-il.

Les marques nationales à plus forte croissance

Dans une usinee Hoa Phat qui se trouve parmi les 50 marques d’entrepriseses plus précieuses du Vietnam.
Photo : VNA/CVN

En 2021, la valeur des exportations nationales s’est élevée à plus de 336 milliards d’USD, soit une hausse de 19% par rapport à 2020. Au cours des dix premiers mois de cette année, les exportations de marchandises ont rapporté près de 313 milliards d’USD, soit une hausse de près de 16% en glissement annuel. Cette performance s’explique, pour une part non négligeable, par la visibilité croissante des labels vietnamiens sur le marché mondial. Le gouvernement fera en sorte que le programme national de promotion des marques vietnamiennes implique davantage d’entreprises qui s’engagent à défendre l’image de marque du pays à l’international.

La marque nationale du Vietnam a progressé de 74% et figure parmi les marques nationales à la croissance la plus rapide au monde entre 2019 et 2022, a informé l’Agence du commerce extérieur relevant du ministère de l’Industrie et du Commerce. Elle est évaluée par Brand Finance à 431 milliards d’USD en 2022, soit un bond de 11,1% par rapport à 2021, a fait savoir le chef adjoint de l’Agence du commerce extérieur, Hoàng Minh Chiên. Si la marque nationale du Vietnam pesait seulement 247 milliards d’USD en 2019, elle était évaluée à 319 milliards d’USD en 2020 et à 388 milliards d’USD en 2021, respectivement en hausse de 29,1% et 21,6% sur un an, a-t-il ajouté.

En dépit des effets dévastateurs du COVID-19 et des incertitudes géopolitiques mondiales croissantes, le Vietnam confirme son positionnement et poursuit sa progression dans le classement du Top 100 des marques nationales les plus fortes au monde, a indiqué M. Chiên. Dans le détail, le Vietnam s’est classé au 42e rang en 2019, au 33e en 2020, a maintenu son rang en 2021 et a gagné une place en 2022.

Cette année, les 50 marques d’entreprise les plus précieuses du Vietnam, dont Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoà Phát, Vietnam Airlines, ont affiché une croissance de 36% en glissement annuel, contre 22% à Singapour, 22% en Indonésie, 16% en Inde, 10% Malaisie, 6% en Chine, 5% au Japon et 4% en Thaïlande. Le gouvernement a approuvé en octobre 2019 le ”Programme national de la marque du Vietnam pour la période 2020-2030”, destiné à construire une image prestigieuse de ses produits et services de qualité afin de développer le commerce extérieur et améliorer la compétitivité des produits ”made in Vietnam”.

Thê Linh/CVN

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