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Le masque est devenu un accessoire de mode.

De New York, Londres, Milan à Paris, les masques sont devenus l'accessoire le plus important des invités pendant cette crise du COVID-19. En particulier, il s’agit du début d'innombrables nouveaux changements des tendances mondiales de la mode.

La Fashion Week de New York a débuté le même jour où les projecteurs du monde entier se sont tournés vers la Chine : "Plus de 500 morts à Wuhan, ville chinoise". Cette conjoncture alarmante a incité les marques chinoises à annuler leurs spectacles. Un millier d'invités célèbres, d'éditeurs et de revendeurs étaient absents.

Trois semaines après le début du défilé de mode à New York, l'atmosphère d'angoisse autour du COVID-19 s'est intensifiée à la Fashion Week de Milan. Giorgio Armani a décidé d’annuler la présentation de sa collection automne-hiver 2020/21. La solution alternative de la marque fut de diffuser en direct le spectacle dans un auditorium sans aucun public.

Quant à la Fashion Week parisienne, la plupart des grandes performances en France se sont déroulées selon le plan prévu. Particulièrement, le lancement des produits de Louis Vuitton, organisé le dernier jour (4 mars) de la Fashion Week automne-hiver 2020. Michael Burke, PDG de cette marque, a confirmé à Women's Wear Daily : "Les invités chinois ne sont pas venus, les autres étaient présents".

La haute couture fortement impactée

Le COVID-19 a frappé le secteur de la haute couture de manières variées. La pandémie a commencé en Chine qui représente plus d'un tiers des consommateurs mondiaux de grandes marques. Les deux centres de la mode du monde, la Corée et l'Italie, sont devenus des pôles épidémiques majeurs en Asie et en Europe.

La maladie à coronavirus s'est rapidement répandue partout dans le monde. La crise qui a touché le secteur des transports aériens, a conduit à une stagnation de l'industrie de la mode, dont 40% des ventes de produits de luxe provenaient de touristes internationaux.

Retour à des couleurs minimalistes

La plus grande tendance de la mode de 2020 est l’application effective de la mode dans la vie quotidienne. "Les clients reviennent à des couleurs minimalistes", a aussi constaté Tiffany Hsu, directrice des achats de Mytheresa Fashion.

"Depuis le début de 2020, 25% des tenues des marques de luxe les plus vendues sur les sites de vente en ligne aux États-Unis et au Royaume-Uni sont noires", a informé Krista Corrigan, analyste de la vente au détail dans la société de suivi des tendances Édité.

Le noir est également très tendance sur les podiums automne-hiver 2020 d'une série de marques telles que Givenchy, Dolce & Gabbana, Oscar de la Renta, Brandon Maxwell, etc.

Priorité aux tissus recyclés

La maladie a non seulement affecté négativement les marques de luxe, mais elle a également mis en évidence la dépendance des produits de milieu et bas de gamme vis-à-vis des lignes de production en Chine. La Fashion Week automne-hiver 2020 regorge de collections qui utilisent principalement des tissus recyclés et naturels telles que celles d’Emporior Armani, Marni, Maison Margiela, Gabriela Hearst, Prada, etc.

Dominance de la couleur noire dans la nouvelle collection de Balenciaga.

Photo : Vogue/CVN

De nombreux économistes ont prédit qu'il serait difficile pour les grandes marques de lancer des collections la saison prochaine en raison des perturbations des chaînes de production. Comme beaucoup d’autres industries, le secteur de la mode considère depuis longtemps la Chine comme le plus grand producteur mondial de textile-habillement. En effet, ce pays est une source de produits bon marché et d'autres accessoires de mode tels que fils à coudre, boutons, boucles, etc.

"La grande majorité des produits spécialisés sont fabriqués en Chine", a révélé Gary A.Wassner, PDG de Hilldun Corporation et président d'Interluxe.

Évolution des besoins d’achat des consommateurs

Selon l'ancienne présidente de LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) Amérique du Nord, Pauline Brown, "les consommateurs sont désormais davantage concentrés sur leur santé. Ils n'achètent plus de produits de luxe. Ils choisissent principalement des accessoires et des chaussures confortables pour la vie quotidienne".

Selon le groupe de recherche Euromonitor, le marché mondial des baskets devrait atteindre 178,8 milliards d’USD en 2024, contre 90 milliards en 2014. Daniel Lee de Bottega Veneta est l'un des créateurs de mode qui a rapidement compris ce besoin. En plus de la couleur noire principale, toutes ses robes, tricots pour femmes ou costumes pour hommes utilisent d'élégantes matières extensibles qui restent confortables.

Dans un contexte d'inquiétudes croissantes concernant l’épidémie de COVID-19, la créatrice française Marine Serre a rapidement présenté des masques avec le même motif. Elle les décrit comme "le voile contre la pollution future". De nombreux experts ont fait l'éloge de Marine Serre pour son sens pratique et sa perspicacité à appliquer "la mode aux besoins de la vie".

Valorisation des outils numériques

Le groupe de vente au détail et de distribution Saks Fifth Avenue et d'autres détaillants américains ont dû interrompre leurs activités. Ils ont même annulé leur participation à la Fashion Week de Paris. En conséquence, ils ont consulté et traité les commandes via l'application numérique Joor et la salle d'exposition virtuelle de l'Ordre.

Selon les statistiques de Joor, le prix moyen d'une commande lors de cette Fashion Week de Paris est quatre fois supérieur à celui de l'année dernière. De plus, le nombre de produits par commande est trois fois plus important.