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| L’atelier «Histoire de la marque», jeudi 20 avril au centre commercial Big C Âu Co, à Hô Chi Minh-Ville. |
Lors de l’atelier «Histoire de la marque» organisé jeudi 20 avril à Hô Chi Minh-Ville, Big C Vietnam a annoncé pour la première fois les premiers résultats de son programme «Accompagnement des marques vietnamiennes». Cet événement a réuni des représentants du ministère de l’Industrie et du Commerce, de l’Association des détaillants du Vietnam, des experts sur l’établissement des marques et plus de 100 petites et moyennes entreprises (PME) de nombreuses provinces du pays.
Avec pour objectif de devenir «la destination pour les entrepreneurs vietnamiens», depuis octobre 2016, Big C Vietnam a lancé ce fameux programme, visant à créer des conditions favorables pour que les PME vietnamiennes se développent, élargissent leurs débouchés par le biais des canaux de distribution modernes et contribuent à fonder des marques vietnamiennes capables de rivaliser avec les produits des pays de la région asiatique et du monde entier.
Un programme pratique
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| Les participants du programme «Accompagnement des marques vietnamiennes» ont partagé leurs expériences lors de l’atelier. |
Avec «Accompagnement des marques vietnamiennes», les participants - les PME vietnamiennes - reçoivent le soutien complet de Big C dans la formation sur le marché de détail, l’emballage, l’image de marque ; le partage des informations sur le marché et les goûts de clients ; la finance (accéder aux prêts des banques partenaires du programme, des conditions de paiement favorables...) ; l’aide à la distribution et à la logistique (possibilités de vendre des produits dans le réseau de distribution de tous les membres du Central Group Vietnam, affichage prioritaire dans les supermarchés, soutien sur l’approvisionnement et les services logistiques...) ; la communication et le marketing.
Lors de l’atelier, Philippe Broianigo, directeur général du Central Group Vietnam et de Big C Vietnam, a déclaré : «Les petites et moyennes entreprises sont l’une de nos préoccupations principales parce qu'elles jouent un rôle important dans la stimulation de la croissance de l’économie nationale. Nous nous engageons à construire des relations de coopération harmonieuses qui peuvent profiter à nos deux parties, basées sur la confiance, le développement ensemble afin de promouvoir conjointement les produits vietnamiens».
Seulement quatre mois après son lancement, le programme a enregistré des premiers succès très positifs. Dix-neuf entreprises pionnières sélectionnées pour le programme ont fait une transformation spectaculaire sur l’identification d'entreprise, l’emballage des produits, la distribution, etc. Jusqu'à présent, les produits de ces entreprises ont été présentés sur les rayonnages de Big C Vietnam. Ce début favorable promet une forte croissance du programme «Accompagnement des marque vietnamiennes».
Opportunités pour les PME
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| Les produits du programme «Accompagnement des marques vietnamiennes» se vendent très bien chez Big C. |
En tant qu’experte dans le domaine des marques, Nguyên Phi Vân, fondatrice de la société World Franchise Associates en Asie du Sud-Est, a déclaré : «Dans le cadre de la dissolution progressive des frontières nationales au profit d’une carte économique mondiale, le développement et la survie d’une entreprise, en particulier des petites, moyennes ou micro-entreprises, dépendent beaucoup de leur vision sur les marques. Les entreprises qui participent au programme devraient voir cela comme une occasion de s’ouvrir au monde. Les petites entreprises grandiront, mais il est important que les leaders aient un esprit et une vision internationale».
Pour sa part, Dinh Thi My Loan, présidente de l’Association des détaillants du Vietnam, a soulevé une vue d’ensemble sur le développement des PME dans l’économie vietnamienne. Notamment que les PME ont encore aujourd’hui quelques limites telles que le manque de capitaux, des faiblesses dans la gestion, la fabrication et les affaires. «Nous apprécions le programme d’accompagnement des marques vietnamiennes du Central Group Vietnam et Big C Vietnam. Ceci est l’une des actions très spécifiques des détaillants en aide aux petites et moyennes entreprises au Vietnam», a-t-elle conclu.